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知酒日历第137期

整理 | 知酒团队

头条

五粮液：坚持经典五粮液高端战略品牌的定位

3月27日，五粮液在投资者互动平台表示，2022年公司将继续坚定不移坚持经典五粮液高端战略品牌的定位，明确以品牌提升和消费者培育作为经典五粮液的核心工作；明确核心市场、重点市场实施不同的策略；进一步优化经典五粮液的市场氛围。

XN知酒：2020年，五粮液打造的复刻升级版经典产品——经典五粮液，先后在上海、成都、广州等地精彩亮相，在延续经典“鼓型瓶”设计、岁月流金立体字样，仿佛穿越时光而来。该产品一上市就被定位为对标市场价的飞天茅台，在现有普五基础上再建高端竞争力。这首先是源于茅台价格对此形成的冲击和压力，五粮液继续孵化和培育高端产品；其次是五粮液自身千亿发展目标，作为浓香龙头必须以做高为主要路径；其三是茅五经销商多有重合，充分整合和利用高端经销商资源也是五粮液极力想达成的事情。

热点

茅台价格今日有所回升

3月28日，飞天茅台市场价格有所回升，2022年散飞市场价由2600元/瓶回升至2700元/瓶，2022年原箱由2700元/瓶回升至2780元/瓶。

XN知酒：消费淡季、疫情持续、消费力不振以及茅台电商平台上线传闻叠加因素下，上周飞天茅台市场价连续下跌，特别是周末两日跌幅较大。今日，多家酒价平台显示，飞天茅台价格出现大幅回升，这源于昨日茅台官方官宣电商平台不上架飞天茅台，为经销商、黄牛等注入了一剂强心剂。

热点

白酒板块大幅下滑

3月28日，白酒板块大幅下滑。截至发稿山西汾酒跌超6%，舍得酒业、泸州老窖跌逾5%，古井贡酒、酒鬼酒跌近4%。

XN知酒：白酒回调已经呈现出长期趋势，自春节以后，白酒板块跌多为主，即使多家龙头企业通过提前发布月度经营数据也未得到改善。据了解，上周“北上资金”逃离严重，加剧了白酒行情的下行。事实上，这轮白酒行情与多方面因素有关，外部有国际资本市场的震荡持续导致中国大盘一直下跌；内部有白酒估值过高、消费预期不足导致资本市场信心不足。由此看，白酒行情或许还将有进一步下跌走势。

联播

一句话新闻读懂今日热点

贵州茅台集团旗下的法国波尔多酒庄——露德尼酒庄近日被法国Vignobles Gouache的老板Christophe Gouache收购。

2.3月25日，汾酒党委书记、董事长袁清茂在太原主持召开汾酒营销中心驻并单位调研现场会。

3.据茅台时空消息，茅台即将上线的电商平台只售卖四种新产品，飞天茅台酒不在其列。

4.3月26日，国台酒业集团与河南唐宫文创、河南七十七府酒业战略合作协议签署仪式在河南郑州举行。

5.3月26日，金枫酒业就投资者关于股权激励相关问题予以回应称，作为国有控股上市公司，公司目前尚未考虑股权激励。

6.3月25日，中恒集团在投资者互动平台表示，公司目前主营业务为医药制造，没有向白酒业务转型的计划

7.RIO锐澳微醺预调鸡尾酒日前宣布，联名冰淇淋品牌千层雪推全新限定包装，千层雪也为此次联名推出了“千层雪心雪杯红颜草莓清酒风味冰淇淋”。