酒圈刮起“复古风”。

11月27日，“裤币武陵 经典再现”2023裤币武陵酒上市发布会在长沙举行，沉寂二十来年的“裤币”武陵酒复刻上市，引发了业内的广泛关注。

“复刻”这一似乎是潮流领域专属的词汇，如今也可以用到白酒身上。

裤币武陵酒系出名门。武陵酒，是中国十七大名酒之一。1972年武陵酱酒初酿，1988年在全国第五届评酒会上评分超过茅台，荣获中国名酒称号、获得国家质量金奖，也是湖南省唯一的中国名酒。

著名国家级酿酒专家，原武陵酒厂厂长、武陵酒之父鲍沛生介绍，裤币作为武陵酒当时旗下的一款经典产品，由当代著名画家韩美林设计，酒瓶以战国时期古钱币为造型，采用仿青铜镀层，形似裤币，古朴典雅，庄重精巧，是当时唯一一款以古代钱币为造型的产品。

据了解，该款产品在收藏界裤币武陵酒被称为武陵酒的理想藏品，更是被赞誉为“武陵美酒香飘万里，裤币玉液名动九州”。

为何要复刻“裤币”？

武陵酒产品负责人曾凡利表示，“裤币”也是在消费者和老酒圈的共同呼唤和期待下，耗时6年带着品质、品牌、品味价值的回归。

“裤币曾经的面世，本就不只是一款白酒产品，更是一款收藏艺术产品。这些原因造成了裤币的稀缺与珍贵。”中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、老酒鉴定专家杨振东表示，裤币开创了中国白酒的文化路线，裤币是当时唯一一款以古代钱币为造型的产品，这在80年代，是非常具有特点的，当时，大部分的产品还都是普通玻璃瓶，所以，裤币的横空出世，对白酒行业是一次很大的文化变革。

其实，裤币的包装同时也开启了名酒与名人的品牌模式，裤币是中国美术大师韩美林唯一的白酒包装作品，是大师的经典作品，这样的历史文化价值，是同时期其他老名酒不具备的。

“裤币武陵酒作为曾经的传奇经典，复刻上市，不仅能够老酒爱好者、消费者带来一个极具历史价值、文化价值、饮用品鉴的新选择，同时在助力弘扬和发展湘酒文化，推动陈年酒行业持续健康发展方面也有重要意义。”湖南省商务厅原副巡视员刘飞说。

裤币武陵酒上市发布会现场，三瓶裤币武陵酒现场拍卖，其中1989年、1995年、2023年（限量版）1L装分别拍出20000元、35000元、29990元的价格。

一代人有一代人的记忆，而记忆里埋藏着对经典的怀念。

“国潮热”之下，“回忆杀”和“怀旧风”成为一股风潮。曾有说法，时尚是经典的不断轮回，而白酒亦如此。近些年，酒圈也刮起了一股“复古风”，五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡酒、全兴等各大名酒企纷纷推出自己的复刻老酒产品，开启“怀旧”模式。在唤醒老一代消费者记忆同时，强化新一代消费者的认知。

如今，白酒产业已经进入产业调整期，在发新品成为谨慎选择情况下，对经典复刻版产品的激活与运作或许是赋能市场的一只轻骑兵。但随着消费习惯的转变，主流消费人群的迭代更新，名酒复刻若想向年轻消费群体靠拢，或许需要更多的创新和故事。

潇湘晨报记者陈张书

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