双十一临近，各大电商平台秣马厉兵，消费者期盼已久的“价格战”正蓄势而来。

11月3日，记者从某电商平台注意到，在百亿补贴和双十一大促的背景之下，贵州茅台53度500ml装海外版飞天茅台海外版跌破2000元/瓶大关，价格直接来到1983元/瓶。该平台店铺商家明确承诺，假一赔十、买贵必赔，商家还上了正品险，由中国人寿财险承保。

不过，飞天茅台酒终端市场价格企稳回升，目前，2024年出厂的53度500ml的原箱飞天茅台市场价约为2270元/瓶，较昨日上涨40元。

近年来，在线上消费节期间，大额补贴、名酒引流已成为大小电商吸引消费者的重要手段和相对固定的套路。

中国酒业评论人肖竹青指出，互联网流量之争，以牺牲茅台等名酒价格公信力来吸引各种流量。在白酒行业中，整个电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。

目前各大白酒头部品牌都已组建自己的电商团队，且监控着全网白酒的价格、销售话术和真伪。

有白酒行业人士表示，电商本质上是流量生意，低价策略是引流、刺激用户消费的惯用方法，电商平台推出的各类促销补贴活动，凭借超值低价受到不少消费者欢迎。不过，这也存在审查机制不健全、经营过程监管不到位、电商经营户素质参差等因素，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域出现真假掺售、误导消费者、损害消费者利益的情况，破坏了行业经营生态。