作者丨深度报道组

出品丨搜狐财经

茅台节前“控价保卫战”愈演愈烈。

继国家市场监管总局12月23日在贵州省仁怀市召开“全国茅台酒经销商代表行政指导会”后，茅台相继出台100%开箱新政、库存清零等政策“稳市稳价”。

搜狐财经从知情人士获悉，传闻北京19家茅台经销商也因高价倒卖飞天茅台被调查，一经销商对搜狐财经表示，“专卖店电脑都被带走查账，好多茅台老酒店选择了关门，也有同行将茅台全部下架，等这阵风声过了再说”。

第三方平台无法高价售卖 华致酒行下架飞天茅台老酒

1月26日，有媒体报道称，“上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台，有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。”

上海市市场监管局相关工作人员今日否认，称消息不实，目前正在准备通报，稍后会发布。

搜狐财经从北京经销商了解到，最近市场严查茅台倒卖，称工商、税务、厂家联合执法，飞天茅台必须按照1499元售卖，同时如果没有发票、没有进货手续就当假酒处理，因此诸多经销商选择下架飞天茅台。

除北京地区外，河南一大型经销商也表示，近期店里已将飞天茅台全部下架，第三方平台也无法高价售卖。

▲华致优选

搜狐财经搜索华致酒行电商平台“华致优选”小程序，53度飞天茅台500ml装全部下架，搜索“飞天茅台”仅剩下一款相关套装，包含50ml小酒版与375ml一瓶，售价3000元。

此前华致优选售卖的产品包括老茅台、次新茅台、散装茅台等多个年份的飞天茅台。

同时，此前参与百亿补贴、售卖过飞天茅台的拼多多店铺也不再售卖任何飞天茅台产品。

目前，虽然上海市市场监管局否认了传闻，但并未在官方发布通报。去年5月的一则执法信息则侧面证明了第三方平台无法售卖飞天茅台的规定。

杭州江干区市场监管局执法人员对王某开的钱江烟酒茶商贸进行检查时，因无法提供进货凭证，王某被处于7.5万元罚款，价值2.8万元白酒商品被没收。

经销商称目前无货 排队人数超700人

除了经销商，消费者购买飞天茅台的政策也发生了更改。

搜狐财经今日随机走访茅台经销点发现，经销商表示目前只能通过电话预约1瓶飞天茅台，店里已无货，预约排队人数超过700人。

经销商所说的电话即为其店内的座机，搜狐财经表示能否当面预约，经销商称必须电话预约。

搜狐财经出门后随机拨打了店内座机，显示无法接通。

▲经销商表示只能电话预约

另一消费者反映，到茅台店内取货时，经销商要求必须拍照存档，防止黄牛身份。

搜狐财经搜索贵州茅台酒销售有限公司，目前预约取货门店仅限于湖北、青海、辽宁等5个地方，每人可预约2瓶，北京门店无法预约取货。

据了解，面对严格的政策，经销商还是想出了许多倒卖的方式，比如分批汇款，先将1499元的部分打款，之后再把差价打到另一个账户中。

也有消费者向搜狐财经反馈，经销商会委托熟人假装消费者到店里原价购买，随后高价转让给第三人。

“等风声过了再说吧。”多名经销商表示对飞天茅台出货并不担忧，通过私下渠道售卖成为了目前出货的办法。

茅台电商渠道预约抢购 春节前投放茅台酒超去年同期

与线下经销商下架茅台相比，茅台电商商超渠道采用了不同的方案。

搜狐财经搜索发现，京东每天10：00-10:30开启预约，仅限会员抢购，今日预约人数高达35万人。

苏宁易购和京东政策相似，今日预约人数为13万人。

天猫超市则关闭了抢购活动，此前政策为无需开通会员，到点抢购即可。

物美超市公号中最近一则关于茅台的消息是2020年9月，一周内物美投放了7.5万瓶茅台，附有电子会员、积分等条件。

茅台将一系列控价措施总结为“三步拳”，即加量投放，100%拆箱售卖、保障有酒可售。

贵州茅台在官方微信公号上表示，在春节前2个月，茅台已经集中向市场投放茅台酒，市场供应量超过去年同期。

据茅台酒销售公司相关负责人介绍，目前，各经销单位已在元旦前将2020年茅台酒计划量全部投放市场，实现库存清零。预计截至2月11日，经销单位会将1-2月茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售、不留库存。

茅台表示，春节前将引导和督促社会渠道、电商商超做到非特殊情况不歇业，做到“库存清零”。其中，茅台自营公司将每天开门营业。

尽管如此，飞天茅台仍然“一瓶难求”。

根据贵州茅台业绩预告，初步核算，2020年度，预计实现营收、净利润分别为977亿元左右、455亿元左右，同比增长均在10%。

中银证券近期发布的研报指出，由于茅台渠道利润较高，拆箱销售并不会影响渠道信心。在全国各地疫情出现反复的背景下，茅台春节销售值得期待，可能成为白酒行业2021年春节的一大亮点。

“飞天茅台价格没有下降，都是老客户在买。”经销商反映，散装茅台市场价接近2800元。