英国时间9月27日17时，中秋前夕，以“仲秋伦敦：茅台，月光下的美学印迹”为主题的2023茅台全球品牌文化巡展抵达海外行最后一站英国伦敦。

从今年茅台全球品牌文化巡展发起之时，一个用日本爱知县采用传承近千年的“濑户烧”技法烧制复刻的1950年代茅台老酒瓶就从中国出发，横跨8个时区，在东京贴上酒标，在巴黎绘制上红白蓝三色，最终于英国伦敦完成灌装封瓶。

在建于18世纪中叶的Dartmouth House,英国前首相温斯顿·丘吉尔先生曾经演讲的房间内，茅台集团董事长丁雄军与48家集团俱乐部主席、伦敦出口公司主席Stephen Parry为一只老酒瓶灌入珍贵的兔年贵州茅台酒，并以一个“濮”字向伦敦观众生动阐释茅台的“美学”基因。

“将濮字拆开，三点水偏旁代表赤水河，中间人字象征天人共酿，右上方业字是茅台工匠精神，右下方美字是茅台追求的美学。”

世居于赤水河谷地带的“濮僚人”也许从未想过，曾经用于维持生计的酿造技艺会在若干年后来到距离上万公里的国际都会伦敦，生动地展现在世界面前。

从“MEI”出发，此次茅台偕美走进东京、巴黎、伦敦三站，不仅首次以文书、老酒实物以及家族产品“出海”，更与日法英美食文化巧妙融合，一件件有故事的展品、一杯杯有文化的美酒，正无声地讲述着这个极具东方文化的全球第一烈酒品牌在百年间的传奇故事。

在中国时间的27日，远在洛阳举办的“兔茅中秋团圆宴”也通过视频联动，向伦敦发来温馨祝福，为海外巡展画上圆满句号，同时也成为2023茅台全球品牌文化巡展上的一个美丽印记。

▋ 一瓶酒的文化情感

在伦敦繁华的市中心，达特茅斯大厦，2023茅台全球品牌文化巡展·伦敦站现场，一张1675年的《伦敦宪报》就吸引了伦敦观众的目光。

在这张报纸发行时，那时围绕美酒河而生的茅台还处于闭塞的农耕时代，得天独厚的自然环境让那里的人们发现了“酒香”的秘密。在工业革命尚未开始的年代，旧时的茅台小村落还未被“现代化”唤醒，他们酿酒也许是维持生计，也许是为了一饱口福。

这件珍贵的展品让伦敦观众第一次近距离看到茅台与他们在同一时代下的历史样貌和酿酒印迹。

中国品牌出海的第一阶段是“走出去”，即“通”，第二个阶段是“走进去”，即“融”。如何融，关键要找到与当地文化和消费习惯的连接点，用当地易于接受的形式讲述品牌故事。

茅台对于一代代茅台人和中国消费者而言，承载着太多历史文化的印迹，但如何让海外受众也了解到“茅台”二字不仅仅是一款酒、一个品牌、一家企业、一个地名，更代表着一种现代文化内容体系，这是茅台国际化从“走出去”到“走进去”升级的关键。

英国是工业革命发源地，也正是工业革命带给茅台诸多想象。在伦敦站，茅台选择用“工业化”为切口，以文化展的方式向外界展示了茅台从“烧房”到“酒厂”再到企业的新中国工业化发展缩影。

可以看到，从输出产品到输出文化，逐渐成为茅台加速国际化“走出去”到“走进去”的重要策略。走向世界的茅台，也已成为中华文化的传递使者，架起了文明交流互鉴的桥梁。

现场为数不多曾去过茅台的Stephen Parry表示，此次展览可以让大家去更多了解茅台对于中国文化的重要性，以及让在英国的朋友们也随着茅台去了解源远流长的中国文化。

此次相约仲秋伦敦，茅台以“艰难首步”“启明时代”“经验时代”“理性时代”“美的时代”五大篇章为核心展示，通过丰富的展陈空间，让不同时代的茅台工匠形象逐一登场，串联起茅台在时代变迁中的珍贵情感记忆，将一杯中国美酒的故事讲得更具艺术性、互动性和体验性，让伦敦观众更清晰地了解茅台，也让其对茅台产生了不一样的情感共鸣。

“茅台在伦敦很有名，今天能近距离看到关于它的历史和文化，我感到非常的亲切。”在伦敦工作的李泽华激动地说道。

她表示，现在茅台在做的冰淇淋、咖啡、巧克力是外国人很想去尝试的，他们很喜欢这样的mix，如果这些产品能够带到海外，一定会吸引更多人喜欢茅台。

Joyce是地道的英国人，他在两天前通过朋友知道了茅台在伦敦的文化展，是特地前来。他欣喜地表示，原来茅台酒不仅是一瓶酒，原来背后有这么多不可思议的品牌故事。从未喝过茅台酒的他，在品尝一口之后，竟然能喝出茅台酒独特的花果香气。

一瓶酒通过一场文化活动传递出“情感”，茅台在这次“走出去”的探索中，在不同文化语境中寻找到了这一契合点，在故事内容和价值理念上，与当地产生了有机和有效的耦合。

▋ 美酒美食美生活创造美的价值

“美”是人类共同的向往和期待，而美，也是独属于茅台酒的魅力。茅台的价值观，正是“追求美”，looking forward to Mei。

从产品出海到文化出海，茅台在此次展览中就以“美”为基点，找准了绿色、创新、可持续、责任等世界共同议题，让伦敦观众看到在工业革命的影响之下，茅台美的价值在历史岁月中慢慢凸显。

一组手绘茅台包装手稿、一份茅台工匠亲自设计的行车图纸、一组世博酒瓶的设计手稿、《茅台美学十题》设计图、茅台五维美学、茅台二十四节气酒、i茅台、巽风等等可以清晰地看到在延续一代代茅台匠人的智慧后，从工业化进入现代化给茅台带来的高增长奇迹。

值得一提的是，此次活动方巧妙地将伦敦标志性建筑大本钟与二十四节气酒做了一个极具文化感的艺术装置，通过这样的方式让现场观众亲自感受到茅台在深耕文化脉络不断创新美产品表达的超前姿态。

这与英国人为加工更多棉花，发明各种生产机器的创新精神不谋而合。这些展品的一一呈现，也将茅台立体且多面的美的价值，植根于海外友人心中。“茅台”有着太多值得叙说的传奇故事，这些故事在达特茅斯大厦的这栋建筑中生动呈现在伦敦观众的面前。

除了观感，茅台也从味觉体验上输送美的价值，以“生活之美”拉近与世界的距离。

当地时间9月27日晚，继东京、巴黎之后，作为海外行最后一站的伦敦，又一场集美的视觉、听觉、味觉于一身的茅台美馔之夜在伦敦上演。

位于英国伦敦白厅街的国宴厅Banqueting House是这次“茅台伦敦美馔之夜”的举办地 ，这是英国建筑史上第一座建成的古典主义建筑，也是英国国宴的举办地，曾经的国宴厅内，美酒、美食、宴会，留下很多难以忘怀的回忆。

此次茅台来到伦敦，便也在此借美酒、美食邀请各国驻华使馆代表、英国政商各界人士等近百名中英各界嘉宾在这座尤为特别的国宴厅领略来自东方的魅力与西方的优雅。

英国董事学会伦敦金融城主席，中英商贸发展中心主席，大英帝国勋章爵士，John McLean OBE在晚宴上分享了自己与茅台的经历。他认为，茅台酒不仅是一款酒，还代表着友谊，以酒来延续情感，这是茅台酒的文化延伸。

而对于白酒的国际化征途，破局的关键之一在于文化认同。“我们这一行从东京走到巴黎再到伦敦，都是以美酒、美食、美生活在每一个地方举办一场宴会。”丁雄军在晚宴上表示，美味生活、健康生活、智慧生活、格调生活、共享生活，是茅台所追求的美的价值。

让美的价值有精准的体现，在观察者看来，这正是开展“茅台偕美世界行”海外活动的用意。

英式美食文化独特且丰富，美馔晚宴上，茅台醉翁烟熏三文鱼、茅台冰雪糕等融合菜式及甜品，带给现场嘉宾惊喜的味蕾体验，有了茅台酒的加持，“美酒+美食”衍生出的“美生活”体验更加让人印象深刻。

▋ 加速国际化发展格局

中国驻英国大使馆临时代办公使杨晓光在茅台伦敦美馔之夜上表示，贵州茅台在近年来积极开拓英国市场，目前已经进入一些英国著名的百货公司渠道，这充分说明中国传统品牌国际化前景良好。他希望，未来茅台还将发挥在中外经贸交流和文化贡献中的独特优势，为推动中英两国贸易畅通作出更大贡献。

此次茅台全球品牌文化巡展便是茅台将品牌建设融入新发展格局，加速茅台国际化，引领中国酒业国际化的一次有益探索。

展览中，一份来自70余年前的协议，是茅台签订的第一份收购当地手工作坊的协议，三家烧房合并，开始按照现代组织体系组建工厂。

丁雄军表示，近年来茅台致力于推动美酒与美食的融合，构建了茅台酒、酱香系列酒、保健酒、葡萄酒、蓝莓酒众多美酒序列。更有近两年的网红产品茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌巧克力。

在晚宴上推出的“走进英国”和“文化·英国”两个系列，则是根据当地国家的文化特色，为英国消费者精心打造的美的产品。

“美”是熔铸在茅台血液中的基因品格，茅台的品牌故事也因为“MEI”愈加精彩。植根于生命中的绿色敬畏、坚守在大义中的责任担当、延续在创新浪潮中的年轻时尚，如今的茅台主动“走出去”，在展示一个更为多元的品牌形象，也在呈现一个更为精彩的中国。