贵州茅台的“兔茅”正式上新。

1月5日晚间，贵州茅台正式通过线上及线下的形式，对外正式发布癸卯兔年贵州茅台酒（下称“兔茅”）。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到，新发布的“兔茅”售价为2499元/瓶。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会现场表示，“兔茅”仍然会延续“i茅台”的申购模式，同时首次引入数字藏品，将在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。“茅台生肖酒对每个消费者而言，都具有较高的艺术品相和收藏价值”。

值得注意的是，丁雄军提到的“巽风数字世界”，是贵州茅台的“元宇宙”平台，本次“兔茅”的线上发布会就是在前述平台进行。南都湾财社记者了解到，这是茅台第一次在虚拟场景开发布会，也是巽风数字世界上线后的首场发布会。

据南都湾财社记者此前体验了解，在“巽风数字世界”APP里，玩家通过创建自己的角色，在1:1复刻的“茅酒之源”空间内找NPC领取各种主线任务和支线任务，每完成一项任务，都将有“巽值”发放，而这个“巽值”决定玩家排名，运营方会根据排名让玩家获得茅台酒兔年兑换券、茅台发布会主会场门票、数字藏品2份以及在巽风数字世界的专属空间。

受到“免费拿‘兔茅’”“线上观看发布会”“抽取‘兔茅’”等因素带动下，巽风数字世界获得各界广泛关注。自1月1日上线后两天时间内，该平台注册用户已超过100万。

在元宇宙等形式“加持”下，“兔茅”的发布自然受到前所未有的关注，南都湾财社记者了解到，5日晚间20点，首批29999瓶“兔茅”通过i茅台进行首发申购，而此前i茅台上可申购的生肖酒“虎茅”也在1月4日最后一次申购后正式下线。

作为近10年来贵州茅台农历新年前的“例牌动作”，生肖主题的茅台酒已成为各界关注的焦点。据南都湾财社记者了解，自2014年贵州茅台发布马年茅台开始，其“生肖IP”不断被做大，并且在2017年延续到茅台系列酱香酒，并在2018年形成生肖酒矩阵发布。

统计数据显示，2014年以来，生肖茅台酒市场价值持续走高，吸引了众多企业跟进。据相关数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。

当然从升值空间来看，生肖茅台酒仍是具备较大的收藏价值和溢价空间。根据酒类价格公众号“今日酒价”的1月5日上午的数据显示，刚下线的“虎茅”（500ml）在经销商平均价格为3150元/瓶，“牛茅”（500ml）为3520元/瓶，而“兔茅”（500ml)方面，上线当日的上午时分，酒仍未正式上线，但价格已被经销商炒至5500元/瓶左右。

业界分析认为，由于从“虎茅”开始贵州茅台就通过直营渠道介入，尤其是i茅台作为主要发售渠道，这使得“虎茅”在终端并未出现过高溢价，同时让贵州茅台业绩直接受益，因此尝到甜头的贵州茅台也在”兔茅“延续了同样的销售方式，“当前‘兔茅’过高的溢价，迟早会随着市场放量降下来”。

另外，南都湾财社记者还了解到，从2022年3月31日上线起计算，截止2022年底，i茅台实现酒类产品投放总量达到1362万瓶，酒类销售收入超过150亿元（不含税收入126亿元）。

针对未来“兔茅”的价格动向，以及贵州茅台在今年有何重大布局，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝