12月末，i茅台上线了新品预售活动，报名可申购“散花飞天”。作为茅台年底重磅新品，散花飞天神秘空降，给各位茅粉来了个“措手不及”。散花飞天究竟何方神圣？

>>散花飞天，与飞天茅台有何区别？

贵州茅台酒，因为其经典的飞天仙女标志，又被大家亲切得称为飞天茅台。市面上飞天茅台的飞天标志出自于敦煌壁画“飞天献酒图”，寓意友谊使者，原先用于出口茅台之上，后因飞天标志的茅台产品卖得非常好，逐渐成为如今茅台的标志之一。散花飞天是茅台新推出的文化系列首款产品，瓶身采用敦煌文化散花飞天仙女为设计元素，在贵州茅台酒载体之上，将悠久历史传统、风雅传承、敦煌飞天形象、陶瓷文化、茅台酒文化等有机融合，开启了文化茅台酒之旅。

从工法来看，这款由贵州茅台酒股份有限公司出品的散花飞天，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用科学独特的大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。从官方介绍来看，散花飞天工艺与飞天茅台也非常相似。

>>散花飞天上架i茅台有何影响？

i茅台自试运营以来，共上架了8款白酒产品。兔茅、茅台1935、彩釉珍品、100ml小可爱、43度飞天、茅台喜宴、金王子以及茅台迎宾（紫）。尽管茅台1935、100ml飞天以及兔茅一直保持着较高热度，但与茅台热门单品500ml飞天茅台相比，依旧相差甚远。出于对飞天现有体系的保护，i茅台上线一年多，始终没有要上架53度飞天的消息。但i茅台的直营模式获得巨大成功，想要继续保持i茅台强大影响力，就不得不需要新的重量级产品为i茅台助力。

而散花飞天，无论从名字、价格还是从包装上来看，都让人很难不联想到飞天茅台。相较飞天，散花飞天上架i茅台，既不影响现有渠道的销售体系，也带来了诸多好处。它既不会大幅影响传统经销商的利润，也降低了消费者购买茅台的成本，为大家提供了原价购买茅台的机会。

同时在直营当道的时代，散花飞天如果成为茅台集团又一热门大单品，那么i茅台的地位将会进一步稳固，成为茅台直营的突破口。目前飞天茅台酒不仅是茅台整个体系酒价的支撑，也是茅台老酒体系酒价的支撑，同时还死死扛住了白酒行业的体面。因此，飞天不能倒，更不能在现在倒。而在此次如果选择上架飞天，则会严重影响到飞天茅台的稀缺性以及金融属性。因此，飞天的直营替代品出现是必然选择。