上海普陀区某茅台直营店

本报（chinatimes.net.cn）记者胡金华 上海摄影报道

“今天飞天茅台的预约已经满了，缺货的就是53°酱香茅台，价格确实是1499元一瓶，我们没加价，但是每人只能预约一瓶，目前排队已经到五月份了。”1月27日，在上海市普陀区安源路上的一家贵州茅台直营店内，该门店销售经理告诉《华夏时报》记者。据他介绍，不仅他们门店，全上海区域茅台直营店飞天茅台都下架了，要买需提前预约。而记者在该门店内货架上也并没有看到53°酱香型茅台。

事实上，并非直营店如此，记者走访上海多家酒行商超，均未发现飞天茅台的踪影。

导致上海市场上飞天茅台一夜之间“断货”的原因，是1月26日晚间的一则消息。该消息称，上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款。而本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。

不过，在1月27日午间，又有媒体称上海市市场监管局表示“严打茅台加价销售”消息不实，并准备官方通报。受此消息影响，当天A股酿酒板块整体出现大幅下跌，截止午间收盘，酿酒板块最低跌幅高达3.89%，收盘跌1.89%，上涨酒企只有五家。白酒龙头贵州茅台（600519.SH）跌1.49%报收2016元/股。

飞天茅台一夜消失

53°酱香型茅台，被俗称为飞天茅台，在国内白酒市场上向来是抢手货，厂商指导价为1499元/瓶，然后在实际销售中，该价格基本形同虚设。

1月27日上午，《华夏时报》记者在走访了上海长乐路上十余家小型烟酒行，均未发现货架上有飞天茅台的踪影。

“茅台酒没有了，你要好一点的，这边有几瓶五粮液你要不要？”一家名为伊恩锐达的烟酒行老板对记者称。而在同一条街上另一家规模稍大的锦江里烟酒行，在陈列柜上的白酒中记者也没发现飞天茅台。

1月26日晚上，在限价令消息出来后，《华夏时报》记者查阅各大电商渠道发现，53°飞天茅台不是出现售罄的字样就是显示预约的页面。茅台京东自营电商门店中，显示1499元/瓶的飞天茅台预约页面，预约人数已超过5万，此外苏宁易购、盒马、天猫超市、酒店网等电商渠道也均找不到53°酱香型飞天茅台的踪影。

“2019年的飞天茅台我这边可以拿到3200/瓶，真货。这个价格是比较公道的，其它渠道要到3500元左右。”上海一位白酒经销商对记者说。

他告诉记者：“为了加快飞天茅台的出货，茅台酒厂给经销商发货的时候要求回收箱子，而为了防止快递在飞天茅台的运送过程中调包，也会在箱子上打上二维码。但是有些熟客都是整箱购买茅台，所以我们在销售的时候整箱比零售价格要更高一些。”

而对于此次上海工商跟茅台联合限价的规定，这位经销商坦言，这种形式上的限价令并不会起到作用。

“购买飞天茅台的基本上都是熟客或朋友，要飞天茅台只需要一个电话，甚至人都不需要到店里来，我们就会安排好送过去。放在货架上的茅台酒就是对外的一个展示。而熟客价格相对会便宜一些，但是1499元的价格肯定拿不到，就像我拿飞天茅台都要2800左右，只赚熟客几百一瓶差价而已。”上述经销商称。

“我们手中的酒品质有保证，常年收酒的只要看一眼酒瓶就知道酒的真假。我们不收假酒，也不卖假酒，什么年份的飞天茅台只要你有需求，我们圈子里也是全上海到货，保证供应，只是价格上要贵一些。”1月27日，一位上海长期从事白酒买卖的“黄牛”告诉《华夏时报》记者。

白酒板块承压

1月27日午间，有媒体向上海市市场监管局求证“限价令”的真伪，引述上海市市场监管局官方消息称“严打茅台加价销售”消息不实，并准备官方通报。但是在此之下，A股白酒板块在当日呈现普跌之势。

“白酒股的确出现下跌了，感觉整个白酒板块集体躺枪了，出现这种情况的原因主要有三个：一是上海多家酒行以及超市下架了茅台，这个事情不能小看了，虽然对茅台的业绩没啥影响，而实际上对情绪面是容易造成负面影响的，上海茅台酒下降会对参与茅台的部分投资人造成心理上的压力；二是上海严打茅台加价，对其他的白酒股涨价会形成明显的抑制作用，这样就大大降低了盈利的预期，加上白酒股目前的位置高企，实际上就是涨价因素的逻辑在推动，现在这个突然没有了，肯定是先释放一下利空，股价跌下来再说；三是白酒股里面的水井坊从去年年初开始，股价也涨了一倍多，没成想昨晚发布2020年净利润同比下降了约11%，这样大家就在想，白酒不是一直在涨价么，怎么业绩还能下降，这也同样对预期形成消极的影响，估计大家对整个板块的乐观程度就没之前那么高了，未来可能板块内的公司走势会形成极大分化。”对此，上海资深投资人蔡飞（化名）对《华夏时报》记者分析称。

但蔡飞也表示，考虑到目前茅台厂家指导价与实际成交价之间的价差，不太可能带来平价茅台的大面积供货，上海的“限价令”真伪仍有待澄清，但这只会导致销售商停货囤积，甚至会进一步导致市场大面积缺货的情况，也可能会加剧茅台黑市的泛滥。

“500ml规格的53度飞天茅台官方零售指导价为1499元，但当下市场流通价格早已站上3000元大关，一级经销商可以拿到千元左右的出厂价，二级经销商拿货价格就到2800元左右，到购买者手里3200元一瓶价格算是公道的，因此‘囤’茅台酒已经成为多数消费者或投资者的共识。”蔡飞受访时坦言。

记者也从市场获悉，实际上在即将到来的大旺季，为解市场之“渴”，保证供应充足且价格平稳，2021年元旦之前，茅台酒厂在经销渠道、直营店、商超、电商等全渠道投放了7500吨飞天茅台，并发布一条新规：从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商作出相应的处罚。

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