复刻历史经典、寻找品牌记忆。3月28日，“酱香台源·福到万家”茅台保健酒业公司台源酒新品上市发布会在茅台中国酒文化城和巽风数字世界线下线上同步举行，以全面焕新方式，隆重推出台源新品，以“茅台之美、台源之福”，为消费者酿造美好生活。

发布会现场

原文化部副部长周和平出席发布会并对“福文化”内涵进行深度解读，中国酒类流通协会常务副会长刘员出席发布会并致辞，中国科学院院士、武汉大学遥感信息工程学院宇航科学与技术研究院院长、教授龚健雅，中国食品工业协会总工程师李宇，中国酒业协会白酒技术创新战略发展委员会副秘书长王旭亮出席发布会。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席发布会并讲话，党委副书记、总经理李静仁，党委副书记卓玛才让，集团领导高山、段建桦、万波、刘刚，外部董事郭献忠出席发布会。

领导嘉宾步入活动现场

发布会围绕“五福临门、五福之美、五福耀世、五福具臻、五福家宴”五个板块进行。活动伊始，领导嘉宾步入现场，一同走上福道，通过走福路、配福袋、写福字、贴福墙、食福味、过福门等，共同体验自强福、事业福、欢聚福、安康福、和美福带来的“五福文化”深刻内涵，收集来自台源酒的“福运”，共赴美好。

周和平解读福文化

周和平以甲骨文象形文字“福”为切入点，围绕中国酒文化、福文化以及中华传统文化，深度阐释了酒文化与福文化的历史渊源和密切联系。他表示，茅台作为白酒行业的领军企业，提出“关注平民，关注家庭，关注老百姓餐桌”的理念值得称赞，希望茅台能开发出更多适合于各类消费者的酒，让亿万消费者都能够分享到茅台家族的美产品、美生活和美链接。

丁雄军讲话

丁雄军在致辞中表达了对台源酒的希冀和祝福。丁雄军表示，台源酒与“茅台酱香、股份出品”的产品既有同样的茅台身份、品质理念和地理产区，也有不同的产品风格和使命职责，形成“三同两不同”的产品定位，以台为名，尽显品质之美；打造“福文化”产品核心内涵，体现了自强福、事业福、欢聚福、安康福、和美福的“五福文化”理念，赋予了更多的情感价值、文化价值和归宿价值，代表了人们对美好生活的向往和对美好未来的祝愿，以纳福为义，尽显文化之美；坚持品质至上和高性价比，以更为扁平的营销渠道、更为普遍的消费场景、更为亲民的产品标签，与民为亲，尽显生活之美。三十八载磨一剑，今朝出鞘寻美好，相信这款“以台为名、纳福为义、与民为亲”的大众酱香型产品，一定能够受到市场的青睐和消费者的喜爱，一定能够把“茅台之美、台源之福”送到千家万户。

刘员致辞

刘员围绕品质、品牌和消费者，以“推动白酒行业高质量发展”为主题，从“坚守品质，将品质主义融入到企业基因”“深耕酒文化，提升台源品牌影响力”“以消费者为导向，让酱香进入千家万户”三个方面发表了致辞，以期台源酒新品能深耕市场，为市场活力的有序释放赋能助力，为白酒行业实现高质量发展贡献力量。

发布会上，茅台集团老领导季克良通过视频对台源酒新品上市发布表示祝贺，表达了对台源酒新品上市发布的美好祝福。并勉励保健酒业公司要把握优势，恪守传统酿造工艺，坚守匠心品质底线，守护传统酱香风味，讲好酱酒里的文化故事。

发布仪式

发布仪式上，出席活动的领导嘉宾共同按下启动按钮，一起见证台源酒新品上市的荣耀时刻。伴随着福门缓缓打开，台源酒从时代的记忆中向着美好走来，开启了茅台百元酱香基础市场的大门。

茅台集团保健酒业公司首席质量官解读了台源酒的品质密码，深度展现了台源酒严苛的品质、极致的勾兑工艺和完美的饮用体验。

活动现场

活动现场，精彩的舞蹈演绎、节目表演以及消费者体验分享等，充分展示了台源酒福文化的深度内涵。

台源酒新品

台源酒历史文化悠久、品牌底蕴深厚。1985年，台源酒前身“台源窖酒”正式上市，成为茅台保健酒业公司品牌发轫之作，曾获得“首届中国食品博览会金奖”“贵州省白酒金盅奖”等荣誉。

焕新上市的台源酒，复刻了当年的经典瓶身，将象征福气呈祥的“龙纹”“蝠纹”等图腾作为瓶身设计元素，寓意“福源汇聚，财源滚滚”；同时结合现代审美，创造性融入茅台古镇、茅台工艺等传统元素，既具有经典气质、又显精品质感。其酒体风格柔和温雅、入口丰满、回甘明显，铸就了独具一格的品质风味特征，市场统一销售价为156元/瓶，是茅台首款百元价格带的产品，也是茅台为消费者的美生活做出的新尝试。

此次线下发布会在全国设置71个分会场，共15000人参加。线上发布会在巽风数字世界中的“巽风剧场”同步举行，广大巽友可在发布会现场找到五福，收集来自台源酒的“福运”，更有“台源到 福气到”的福袋抽奖环节，帮助广大用户获得更多“福运”。

茅台酒股份公司领导游亚林、钟正强、涂华彬、蒋焰、夏学文，茅台保健酒业公司领导班子成员、经销商代表，茅台集团相关部门负责人及媒体代表等参加发布会。