开年以来，茅台频发大动作，为白酒行业升温，各大话题热度不断。

一轮又一轮新品，将茅台热度推向高峰。2024年一月即将结束，在过去一个月内，茅台都官宣了哪些产品？

散花飞天开启答题申购

今天上午，茅台文化系列散花飞天正式登录i茅台，预售答题申购火热进行中。

凡在活动意向报名阶段完成报名的用户，可于1月30日10:00-2月1日22:00进入活动页面点击“前往答题”，参与9999瓶散花飞天申购答题任务，单次答题获得100分就能即时申购2699元/瓶的散花飞天。

犹抱琵琶半遮面了一个月的“散花飞天”，终于露出真容，并正式宣告价格。与之前网传的“1999”相差较大，散花飞天定价2699元，比生肖茅台还要贵200，有意思的是与定价飞天茅台市场价基本相当。

根据其定位来看，散花飞天属于飞天文化系列，大概率为飞天酒质。此外，据知情人士称：“除此次活动之外，散花飞天还会在五一、中秋等重大节假日进行投放。“这意味着散花飞天并非常规产品，属于“活动”产品。

不少网友猜测，茅台此番定价2699元，就是茅台官方将“飞天茅台”上线i茅台的一次尝试，如果散花飞天市场表现不错，对i茅台以及茅台集团来说，具有历史性意义。

另外，明年十二生肖酒也将迎来收官，不知此番散花飞天酒能否接过生肖茅台大旗，成为下一任大单品？

2700元的飞天茅台与2700元的飞天茅台，你又会选择谁？

附散花飞天申购答题答案：（网络整理，仅供参考，可自行尝试是否准确）

茅台、瑞幸“生二胎”

去年九月，茅台与瑞幸的联名爆火全网，甚至在各行各业挂起一股联名潮。“酱香拿铁”登录瑞幸，吸引大批业内外人士关注，被戏称为“年轻人的第一杯茅台”。

历时四个月，就在大家以为这波热度已经跌入谷底后，瑞幸又带着与茅台的“二胎”横空出世。1月22日，瑞幸和茅台推出了号称“龙年第一杯”的新品“龙年酱香巧克力”。

据瑞幸官方的介绍，这款“龙年酱香巧克力”的主要原料为纯牛奶、来自“南北纬20°以内热带地区”的可可豆制成的可可粉，以及含贵州茅台白酒的白酒风味厚奶。

然而在经历过一波大流量池的洗刷后，此次的“龙年酱香巧克力”热度已大不如前，不同于“酱香拿铁”的霸榜式热搜，各个社交平台的反响都静悄悄，瑞幸门店也没有出现排队购买、爆单售罄的新闻。

果然，酱香拿铁的成功，即便是茅台自身也再难复刻，当新鲜感不再，热度也就很难再上去了。

大起大落的龙年生肖茅台

1月7日，龙年生肖茅台正式上架i茅台APP，发售价2499元/瓶。一经发布，龙茅便在市场上掀起轩然大波。一路疯走的价格，受到业内外广泛关注。巅峰期的龙茅市场价，一度逼近8000元/瓶。

然而仅过去一个月不到，龙茅便再现“过山车”行情：市场价已跌至4000元以内。此番境遇并非孤例，类似的情况在“兔茅”和“虎茅”也曾上演。

有经销商分析认为，这主要是因为市场上的“龙茅”供应量增加，需求量减少，供需关系发生变化。

一方面，随着部分经销商拿到“龙茅”的配额，市场上的货源变得充足，价格也就失去了支撑。

另一方面，由于“龙茅”的高价劝退了不少消费者，尤其是那些只是为了喝酒而不是为了收藏的消费者，他们更倾向于选择其他价格更合理的茅台产品，比如飞天茅台、茅台王子等。因此，“龙茅”的需求量也出现了下降。

按照虎茅、兔茅走势，龙茅依旧有下降空间，想入手收藏或者送礼的朋友建议等到春节后。

在消费降级态势下，白酒呈消费下沉趋势，在市面上白酒普遍价格倒挂的年代，炒酒降温。即便是茅台，也再难扛神话。

白酒作为日常消耗品，消费应按需求合理分配，理性消费才是长远之道。