嚷嚷了好几天的茅台新平台“i茅台”APP，今天开始正式上架了。

我试过了，华为、苹果、小米的手机应用市场，都可以下载了。

我是忍不住要吐槽，这APP的名字“i茅台”太土了，完全是20年前的品味，爹味机关风十足。

页面还算流畅，注册账号和实名制认证，都很简单，不用人脸识别。

这APP跟之前的茅台公众号一样，也是提供预约申购。

每天的9点-10点进去预约，要选择门店和商品。中签的话，可选择门店付款或线上付款，但都要本人去门店提货。

目前可申购的茅台商品，有虎年生肖茅台、茅台1935、茅台珍品这3种，普通的飞天茅台、精品茅台等暂时还没有上线！

这茅台新平台，将于3月31日上线试运行，大家赶紧去下载吧，相信新平台会比京东天猫贵高速等更公平更友善。

个人认为，等这茅台APP运行顺利后，或许现在的茅台公众号将取消预约功能，全部统一到APP来。

很多人关注的重点是，预约时需不需要人脸识别？

如果注册时人脸识别后，往后的每次预约都不用识别，那就方便了，大家可以大面积上号。

可要是每次预约都要人脸识别，那人头玩法就行不通了。

至于支付环节，人不人脸没关系，反正门店提货时也需要本人过去，大不了线下门店付款。

这段时间茅台是全线暴跌，除了深圳上海等主流消费城市因疫情受限，就是因为这茅台APP的上线。

所以新APP试运行期间，暂不上架普通的飞天茅台，也是为了避免过度刺激市场情绪。

虽然由于茅台新APP的上线，引发了这次茅台酒价的暴跌，有人还因此看空茅台股价，这大可不必。

要知道，茅台的出厂价是969元， 不管终端零售价是2000还是3000，对茅台的业绩都影响不大。

老有股民喊着茅台涨价，但茅台的价格根基，并没有特别牢固。

2013年受八项规定影响，茅台一度跌破1000元。而2017年茅台的市场价才1500，而2020年就涨到了3000元。

短短几年价格涨了这么多，你说茅台公司自己慌不慌？

期间有多少茅台是喝掉的，又有多少茅台是囤起来的，谁也不好说。

国企做事都偏向于求稳，不会急功近利，所以茅台就没有频繁的提价。

茅台的高溢价是把双刃剑，一方面是提高了茅台的知名度和高端形象，另一方面也助长了市场炒作和民间囤货。

民间庞大的茅台囤货，像个巨大的堰塞湖，严重影响了茅台公司的控价能力。

所以这几年茅台的工作重点，是希望茅台被拆箱被开瓶被喝掉，而不是被市场囤货、被黄牛炒作。

但茅台的多番努力，比如高卫东的拆箱令，效果就很差。这也暴露了，茅台控货能力差的短板。

试想一下，你以1499抢到的飞天茅台，若市场价是3000块，你应该会卖掉。

可要是市场价仅1600，你或许就逢年过节自己喝掉了。

所以说，低溢价的茅台，更有利于开瓶。

我对茅台新APP是相当看好的，这对茅台的长期发展很有帮助。

希望今后能将更多的茅台份额，通过电商APP分摊到普通消费者手里，让终端消费者不用加价买茅台。

这样的低溢价和高开瓶率，会让茅台才能走得更稳，飞得更高。

但我们也知道，茅台的水很深，那么多的利益纠葛，那么多的高管落马，改革没那么容易。