随着双十一的步伐越来越近，名优白酒终端价格再受“挑战”。10月28日，“飞天茅台价格跌近2000元”相关的多个话题登上热搜，备受关注。

记者在多家电商平台上看到，包括贵州茅台在内的多家白酒企业的大单品价格进一步下探。在百亿补贴叠加双十一大促的背景之下，贵州茅台的超级大单品500ml53度飞天茅台的电商价甚至挂出了逼近2000元/瓶的“历史低价”，比今年618电商大促更“抵”。

市场：飞天茅台电商终端价跌破批价

今年双十一，有的消费者喜开颜。“在几个平台上以‘笋’价‘薅’了几瓶飞天茅台。”从事商贸工作的许先生说。

记者在第三方酒价批发数据平台上看到，10月28日“2024年53度/500ml飞天茅台”原箱批发价为2230元/瓶，与27日价格持平，相比26日降了30元/瓶；散装则2200元/瓶，相比26日降25元/瓶。2023年版的飞天茅台原件与散装批价在27日同样出现下跌。相比今年国庆节期间2300元/瓶左右的价格，飞天茅台的价格在下跌。记者从线下酒水专卖店俊涛连锁方面获悉，10月28日该款茅台门店售卖价是2400元/瓶。

而更划算的价格是出现在电商平台上，天猫淘宝的百补频道的飞天茅台抛出2026元/瓶的“笋”价，拼多多平台上的同款茅台售价2059元/瓶，最令消费者动容的，是每天16点抢券后甚至还能以2019元/瓶的价格“拿”下飞天茅台，平台上将此价格标为“历史低价”。记者观察到，飞天茅台电商大促的价格，令其“被动”与近日的市场批价形成倒挂。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬说，飞天茅台电商价格下探，主要是因为“双11”大促节点上，电商平台推出各种补贴来吸引流量。

不过，如此低价的飞天茅台在电商上是限额购买的。记者以消费者身份询问电商客服，两家店的客服均称限购1件，“因为咱们的价格很便宜。版本是随机发的。”其中一个平台的工作人员告诉记者。另一个平台则显示“该商品近30天限购1件，还可拼1件。”

值得关注的是，今年双11大促的名酒价格比618电商大促更低，以淘天酒水垂类达人酒妹妹为例，其今年618直播间的飞天茅台价格为2401元/瓶，双11仅需2265元/瓶。

价格的波动，反映的是市场供需变化。上周五晚，贵州茅台发布2024年三季报，第三季度贵州茅台归母净利润为191亿元，同比增长13.2%，盈利增长能力有明显放缓，放缓至15%以下，创近12个季度以来新低。

分析：低价产品量虽有限，但对现货价格影响大

酒类行业分析师肖竹青认为，大额补贴价名酒引流是今年双11各大电商的策略。电商大促是由平台补贴，通过补贴之后的低价茅台来吸引流量，通过流量来购买其他的商品获得利益。实际上电商上卖的飞天茅台的数量很有限，但是对现货价格的影响很大。不止飞天茅台，泸州老窖等名优白酒也存在类似情况。

肖竹青对低价茅台的真假存疑，“便宜的茅台酒无人鉴别真伪，但是‘低价茅台’的标签意义对现货茅台酒价格影响很大。”记者请天猫淘宝的百亿补贴官方频道客服出示相关授权，客服称在该频道购买的商品享正品保障，如非“正品”，承诺“假一赔十”。

电商补贴的低价白酒中，假货、拼凑的散瓶回收酒、正品酒鱼龙混杂。有不愿具名的业内人士告诉记者，接近年尾，部分经销商需清库存、快速回款、完成指标获得奖励，便出现低价甩卖情况。

有专家建议电商平台应强化酒水商家的高门槛入驻标准，以及加大对不良商家的处罚力度，创造更好的消费环境。比起短期的利益，酒水类目长期的健康发展才更有利于平台、商家和消费者多方的未来。

文/广州日报新花城记者：曾繁莹