今天聊聊“屌茅”。 聊“屌茅”肯定避不开茅台,传说中的酱香之神,流量杀手。 就像这两天跟瑞幸联名的“酱香拿铁”,单日销售额破亿,直接刷新了瑞幸这些年以来的单品记录,只能说是彻底杀疯了。 果然,茅台茅台,茅有问台。搞流量,还得是茅子。 但就这还有人表示不服,欲与茅台试比骚。对,就是我们今天的主角: 屌茅。 ▲图源:网络 讲真,当我一看到“屌茅”这款酒的时候忽然感觉人生都通透了。 什么叫先声夺人? 什么叫流量之魂? 什么叫酱香之神? 只有当这瓶“屌茅”酒放在你面前,你才能明白醍醐灌顶是种什么感受,酱香信仰立刻充盈全身。 合着飞天茅台只是开胃菜、1499的屌茅才是真正的酱香之神。 最屌的茅台,还得看“屌茅”。 说实话,能取出“屌茅”这样的名字,这款酒背后肯定有一个取名鬼才。 即便不是卧龙凤雏,也得是幼麟冢虎级人物。 真的,你看过去那些蹭茅台流量的酒都叫什么名,要么就“贵州茅台镇XX酒”、要么就“贵州XX酱香酒”。 蹭的多了,大家都编起了顺口溜“茅台带个镇,买时需谨慎”。 ▲图源:微博 这种蹭流量水平基本就和山寨的六个核弹、康帅傅、雷碧差不多,一个比一个夸张,但都略显低级。 所以还得是“屌茅”,直接就跳出了“茅台镇”的取名逻辑,一出手就霸气侧漏,显得稳压茅台一头。 这一波,格局直接打开。 至于包装方面更不用提,屌茅简直是对飞天茅台进行了像素级复刻。 ▲图源:微博 整个瓶身和外包装盒除了把“贵州茅台酒”换成了“屌茅”两个字,其它设计几乎一模一样。 这包装我都哭死,屌茅有什么错?它只是想让你体验原汁原味的酱香文化,给这个世界一点小小的酱香震撼。 甚至它连市场定价都同样是1499元一瓶(虽然实际售价要便宜的多)。 这一波,我只能说酱香信仰直接拉满了。 和一众山寨茅台酒相比,屌茅还有一个巨大亮点: 实现了口味与名称的闭环。 据很多博主测评,这款屌茅酒的口感只能说是极其独特,由于是酒精勾兑所以酒精味非常重,属于是喝一口都恨不得把嗓子扣出来的那种。 ▲图源:B站@一波说酒 到这儿我才明白了,合着“屌茅”不是够屌的茅,而是叼毛做的茅啊。 闭环了,直接闭环了。 当然,真买这款酒的肯定也不会是冲着味道来的,毕竟看看这名字,你打开之前怎么也想不到它到底是酱香、秽香还是石楠花香型? ▲图源:B站 大概这就叫,薛定谔的香。 这么有特色的名字,将来再出几个有特色的系列,简直就是茅台的有力对手。 就比如直接点的整个“屌茅”飞天系列,就叫他“屌炸天”;又或者借鉴一波五粮液,来个“黄金酒”系列,就叫“屌茅”黄金液。 这下子又闭环了。 不过可惜的是,由于“屌茅”本质上就是个三无产品,连生产许可都没有,所以上个月被贵州仁怀市场监管局立案调查,并从各大电商平台下架了。 尚未登场,已成绝响。 屌茅酒如今也成了绝版。 看来这辈子是尝不到这款神酒了。 实际上这种蹭流量的山寨产品从来都不少。 最典型的就比如上面提到的六个核弹、白事可乐、康帅傅、雷碧等等,简直是把国内快消行业羊毛给薅了个遍。 但这些更多还是存在于网络上网友的调侃,真买到过的人屈指可数。 但山寨茅台的就不一样了,先不说各种茅台假酒,就一个“茅台镇”系列就养活了不知道多少从业者,茅台都快给他们薅秃了。 至于“屌茅”,这都属于是从一众茅台山寨产品中杀出重围的山寨之王。 别人山寨产品,都是为了蹭流量好让大家一个不注意就给上一当。但屌茅才是明摆着告诉你它不是茅台,但你还就是想买一瓶尝尝。 主打一个叛逆。 哪怕不尝,收藏起来也行啊,这都绝版了对吧。 其实还有比屌茅更屌的,几年前有一条“美女校花放弃高薪工作替父卖酒”的广告,不知道大家还记得不。 ▲图源:微博 当时很多人感动得稀里哗啦,为这位“现代花木兰”慷慨解囊,最后这酒厂月销售额直接从不足10万元飙升至超100万元。 结果到最后才发现这所谓的“美女替父卖酒”,本质上就是和“替爷爷卖茶”类似的套路。 得,这钱就当上香了。 其实说白了,无论“屌茅”还是“替父卖酒”,抛开负面属性不谈,这种吸睛的创意都具有一个非常朴素的优点:猎奇。 毕竟好奇心,是人类的天性。 就拿最近这波“酱香拿铁”举例,够不够猎奇? 够。 因为谁也没见过咖啡里面加白酒的,更何况加的还是飞天茅台。 别人都是咖啡奶茶化、奶茶八宝粥化、这边瑞幸直接来了个白酒咖啡化。同行看了都得哭,酱香科技都要渗透到咖啡界了? 其实看到这个消息时候我的内心毫无波澜,因为早在7月底海天出酱油冰淇淋的时候,我就建议它赶紧安排上“酱油白酒”。 ▲图源:互联网品牌官 不过可能风太大,海天没听见,瑞幸倒是听到了,直接改良一波就成了“酱香咖啡”。 杀疯了,这波瑞幸直接杀疯了。 还有更猎奇的,比如香菜新地、藤椒味王老吉等等,先别管味道咋样,至少流量属性拉满。 而对于品牌来说,要的就是流量。 所以这时候再回头看“屌茅”,如果它不是一个山寨产品、如果它不是一个负面创意,如果它把起名的这份心思放到正道上,那该多好。 那才是真的把酱香信仰拉满了。 (责任编辑:admin) |