根据第一财经报道，据多位受访酒商透露，今年中秋酒水消费市场表现不如往年，也包括茅台在内，往年临近旺季茅台价格会有一波上涨行情，而今年飞天茅台的批发价此前已连续数日下跌。酒商表示，本身中秋市场疲软，加上厂方向市场放货都有影响。

今日酒价等民间报价平台显示，9月4日，2024年散瓶飞天茅台批发价格为2365元/瓶，原箱批发价格在2660元/瓶，而近半个月来，茅台批发价格一直跌多涨少。在8月17日，散飞和原瓶飞天茅台的批发价还分别为2450元/瓶和2785元/瓶。2023年9月初，原箱和散瓶飞天茅台的市场批发价约为3005元/瓶和2785元/瓶。

北京部分近场电商平台显示，在售的2024年飞天茅台散瓶的零售价格大多在2330元到2400元/瓶不等，部分烟酒店的报价在2450元到2480元/瓶不等，据各店主介绍，茅台价格都比前期有所回落。

北京、济南、南京多地受访酒商告诉第一财经记者，茅台价格主要是受到节前市场供给量增长的影响，二批商和零售商主要通过茅台经销商获取茅台货源，此前茅台和经销商联手抬价，帮助飞天茅台散瓶批发价从前期低谷2100元/瓶迅速回升到2400元/瓶以上，本月厂方要向经销商发新货，中秋也是用酒旺季，所以经销商也加大了渠道的供给量，但市场情况并不乐观，导致酒价回落。

根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者9月2日整理发布的第三十三期《湾区酒价》，近期以来，广州、深圳、东莞等地不少线下商超都开启了酒水促销活动，线上平台的折扣力度也比较大，部门名酒产品的到手价格比平时更加优惠；因此，本期飞天茅台、第八代五粮液等高端名酒的市场零售均价较上期有所下降。

在广州多家商超及线上零售平台，南都湾财社-酒水新消费指数课题组发现，名酒零售价格以下调的趋势为主。比如第八代五粮液在广州京东酒世界的价格由上期的979元下降至本期的949元，在ole的售价也由上期的1299元降至1189元；青花郎在盒马的售价由上期的1190元降至本期的1090元；国窖1573 在永旺的售价由上期的1099元降至本期的1049元；君品习酒在永旺的售价近期更是大跳水，由1099元降至899元。

永旺超市工作人员表示，临近中秋节，白酒产品大多开展促销活动，优惠力度较大，比平时便宜大几百的都有。

虽然往年中秋白酒消费也呈现旺季不旺的特点，但今年中秋格外冷清，甚至有酒商认为是“近十年来最冷”，一方面下游零售渠道担心动销和价格波动，囤货意愿不强，大多是随用随进；另一方面，也和原本的用酒大户——企业的礼赠、福利等需求萎缩有关，导致团购业务受到影响。

此外酒商也在关注电商平台促销的动态，今年6月茅台批发价大跌时，电商平台的低价促销也被认为是加速价格下跌的原因之一，特别是近期部分电商平台再次加大了对名酒的补贴力度，导致名酒线上价格再次回落。

此前，6月茅台批发价大跌，根据界面新闻7月24日报道，6月23日茅台推出取消12瓶装飞天茅台的投放，推出开箱销售等稳价政策，飞天茅台散批价格从2100元低点涨回至2600元价格带。

市场将飞天茅台降价的原因归罪于电商平台618活动的预售模式，电商将发货时间拉长到20天，期间茅台的市场价每天都在降，以“撸”低价茅台为生的黄牛被“反撸”。但核心原因，还是名品白酒供需关系的重塑。

供应偏紧的年代，茅台一瓶难求，也就造就了非凡的价值和紧俏度。茅台近年屡次扩展产能，当下降的稀缺性遇上理性消费的大环境，茅台酒作为高端消费品的价格波动性增加，这导致了其投资回报率下降，也减弱了收藏投资茅台的吸引力。