双十一临近，各大电商平台秣马厉兵，消费者期盼已久的“价格战”正蓄势而来。

11月3日，有媒体记者从某电商平台注意到，在百亿补贴和双十一大促的背景之下，贵州茅台53度500ml装海外版飞天茅台海外版跌破2000元/瓶大关，价格直接来到1983元/瓶。该平台店铺商家明确承诺，假一赔十、买贵必赔，商家还上了正品险，由中国人寿财险承保。

近年来，在线上消费节期间，大额补贴、名酒引流已成为大小电商吸引消费者的重要手段和相对固定的套路。随着电商平台“双11“活动的持续，白酒品类也没有逃过低价浪潮，在电商平台的价格一路下跌。

11月1日，《消费者报道》记者询问广州地区多家酒类销售门店了解到，53度500ml飞天茅台散装（2024年）的最新行情价为2300元/瓶。《今日酒价》的数据则显示，10月31日53度500ml飞天茅台散装（2024年）的最新批发价为2130 元/瓶。

实际上，除了电商平台的价格走低，近期飞天茅台的批发价也在逐步下跌，逼近2000元/瓶的价格。《今日酒价》的数据显示，53度500ml飞天茅台散装（2024年）在10月27日的批价为2200元/瓶，到10月31日又跌至2130元/瓶。

对于飞天茅台在某电商平台低于2000元/瓶的售价，广州市天河区有酒商向《消费者报道》记者表示：“这在线下是根本不可能拿到的价格，我们这边2019年以后就没见过飞天茅台低于2000元一瓶的情况。”

中国酒业评论人肖竹青指出，互联网流量之争，以牺牲茅台等名酒价格公信力来吸引各种流量。在白酒行业中，整个电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。目前各大白酒头部品牌都已组建自己的电商团队，且监控着全网白酒的价格、销售话术和真伪。

有白酒行业人士表示，电商本质上是流量生意，低价策略是引流、刺激用户消费的惯用方法，电商平台推出的各类促销补贴活动，凭借超值低价受到不少消费者欢迎。不过，这也存在审查机制不健全、经营过程监管不到位、电商经营户素质参差等因素，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域出现真假掺售、误导消费者、损害消费者利益的情况，破坏了行业经营生态。

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