11月13日，五粮液官网发布告知书，称从消费者网购的148瓶产品中鉴定出18瓶为假冒。此前，剑南春也发现参与电商平台补贴的店铺销售的水晶剑南春疑似回收拼凑。

调查发现，在某二手交易平台上，有人公然叫卖“高仿”名酒，包括仿茅台、仿五粮液等。商家声称可保证“一比一”复刻、口感九成以上，并且有完整的生产链条，包括回收旧酒瓶和防伪芯片。商家表示这些高仿酒主要用于接待领导、应酬或送礼。

无论是五粮液的鉴定还是剑南春的发现，都指向了白酒制假售假非法活动。一些商家的商品宣传极具诱惑力，比如宣称“一比一复刻”“口感九成以上”，价格远低于市场价。某IP地址显示为贵州的商家报价飞天茅台每箱1800元，五粮液和国窖1573每箱1600元。该商家售卖两种类型的高仿酒：一种是从瓶身、瓶盖、包装到酒体完全复刻的产品；另一种是通过酒瓶回收灌装的产品，称为“回收品质”产品。后者价格更贵，如飞天茅台回收的价格为每箱7200元。

另一家IP地址显示为河南的商铺则提供更便宜的价格，飞天茅台单瓶190元，八代五粮液单瓶190元，国窖1573单瓶140元。两家商家之间的价格差异主要在于防伪手段及假酒品质上。商家A强调他们的产品可以过NFC防伪识别，并展示了相关视频。而商家B则表示其产品手机正常扫码无法通过官网防伪查询。

购买这些高仿酒的人大多是用于接待应酬或送礼。商家们打着“花小钱办大事”“帮老板省钱”等标签来吸引顾客。一个商家甚至在产品介绍中描述了一个使用高仿酒成功接待领导的故事。

此外，为了抢夺流量，一些电商平台推出了“百亿补贴”等促销政策。这给高库存的白酒行业提供了去库存的机会，但也给假货提供了可乘之机。个别商家通过回收拼凑销售，货源复杂，存在质量问题。

四川未知律师事务所知识产权负责人魏婷律师表示，制假或售假需要承担民事责任、行政责任和刑事责任。制假与售假虽然法定刑相同，但在日常司法实践中，“制假”的主观恶意更强，量刑一般要重一些。普通消费者买假酒用来送礼不直接触犯法律，但如果假酒危害他人健康，仍需承担责任。

假酒乱象不仅扰乱了市场经济秩序，还对诚信经营的酒厂造成了巨大打击，损害了消费者的身体健康。一位酒企内部人士表示，线上销售是酒企需要拥抱的新渠道，但如何构建真正有利于消费者的销售体系仍在探索中。武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青建议，酒厂应在防伪技术方面不断升级，并强化市场终端的巡视和检查。执法部门也应加强对市场流通环节的监管，通过严惩加大犯错成本，威慑造假分子不敢造假。