1月30日，茅台飞天文化系列产品最新力作“散花飞天”正式开启申购（申购时间：1月30日10:00-2月1日22:00）。

该产品以敦煌壁画中的飞天仙女为创意灵感，采用手绘方式，展现唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态。

本次申购活动的最大特点，是消费者需要通过答题的方式获取申购资格，涵盖中国传统文化、诗词文化、酒文化、茅台文化以及敦煌文化等知识内容。这被视为茅台加速搭建品牌文化体系的具体表现。

茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，要打造文化品牌，持续谋划和办好文化活动，不断讲好茅台故事。茅台近年来推出了生肖系列、二十四节气系列等多个文化主题的产品，以自身产品力引导大众凝视属于我们的传统文化。

“散花飞天”的单瓶价格为2699元，远高于经典飞天茅台的出厂价，引发业内讨论。有观点认为这一定价是贵州茅台的一种曲线涨价行为，也有观点认为这是茅台在保持旗舰产品价格稳定的同时，探索新的利润增长点。也有专家认为，不宜过度解读“散花飞天”中“飞天”元素与产品价格的关系，应该从文化价值和审美艺趣的角度来看待这一产品。

本次活动投放的“散花飞天”数量仅为9999瓶，申购结果将于2月2日18时公布。