针对飞天茅台建议零售价或从1499元/瓶提至1699元/瓶的消息，12月4日，贵州茅台方面回复新京报记者称，“暂无相关计划”。

2023年11月1日起，贵州茅台上调53度贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。彼时调整并未涉及市场指导价，时隔一年，关于飞天茅台建议零售价上调的消息传出。对此，贵州茅台方面回复新京报记者称，“暂无相关计划”。

2024年6月以来，飞天茅台批发参考价的起伏备受关注，茅台也推出多项举措稳价，该价格出现快速回调。据“今日酒价”披露的最新批发参考价显示，12月4日，2024年飞天茅台原箱报2270元/瓶，较前一日上涨30元;2024年飞天茅台散瓶报2190元/瓶，较前一日上涨15元。

当下白酒行业进入深度转折期，存量竞争下如何开拓白酒消费场景，从卖酒向卖生活方式转变成为酒企破局切口。就在近日召开的贵州茅台2024年第一次临时股东大会上，贵州茅台相关负责人表示，未来茅台将紧扣多元化的产品需求和精神需求，落细落实客群、场景、服务三个转型，持续释放茅台酒“悦己利他”的情绪价值。同时，茅台将推进国际化战略，实现从单一产品出口向集产品、服务与文化于一体的全方位出海转变。