文：金石

2023年将“美”进行到底的茅台，开年第一“美”给予了贵州茅台酒生肖系列和巽风数字世界。

玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会现场

1月5日小寒夜，贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会在线上线下同步举行。

这是茅台史上第一次真正意义上以线下融合线上举行的新品发布会，正因如此，这也是茅台史上参与人数最多的新品发布会，59万“原住民”跨越时空云聚“茅酒之源”，见证贵州茅台生肖系列在巽风数字世界首发。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军讲话

“这瓶有品质、有文化、有温度的艺术佳酿一定会香满人间；这个有场景、有生活、有创意的‘平行世界’一定会创造更多美好。”随着茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长丁雄军官宣，茅台2023年出品的第一款文化酒系列从“环形山”升起揭开神秘面纱。

丁雄军、李静仁、季克良上台，向“环形山”撒下红缨子高粱种子和小麦种子

此次发布的贵州茅台生肖系列，包括53%vol的500ml、375ml×2贵州茅台酒（癸卯兔年），以及53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年）、53%vol的2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年），以及三款生肖文化文创产品。同时茅台还首次发布“数字藏品”，在巽风数字世界同步上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。

就在发布会结束后的20时-21时，29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒在i茅台“送虎迎兔”兔茅首场专场投放，预约申购价是2499元/瓶。1月6日，癸卯兔年贵州茅台酒将正式上线i茅台。

癸卯兔年贵州茅台生肖系列亮相

美的地点、美的产品、美的体验、美的链接、美的时间，这是将“美”进行到底的茅台在2023年的开年第一“美”，也打响了2023年1月份及第一季度实现开门红之战。

▋ 美的地点：“茅酒之源”变身“月球”，引59万人围观

“茅酒之源”，是茅台的精神原地，其A1-01，即成义烧房遗址，时隔1年多再度开启，变身贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会在线下举行的“月球之地”。

1月5日晚，茅台皓月当空，夜幕下的“茅酒之源”，在灯光的点缀中成为一座月亮宫殿。此次发布会，根据“茅酒之源”核心区及周边区的建筑形态，其外部空间融入了大地艺术、光影勾勒、异形装置和文案投影等美学设计，极具浓厚月球梦幻氛围。

“茅酒之源”1号车间内场，两侧是600平米的LED屏，从月球的视角显现浩瀚的宇宙，也印出今天的主题：“您好，欢迎莅临您的月球”，“欢迎进入巽风世界”。

204平米的环形山与流动投影形成奇妙的组合效应，通过富有现代审美和科技表达的深度创作，“茅酒之源”1号车间成为独特的“月球发布会”现场。

除了“茅酒之源”主会场，福建厦门、辽宁大连、江苏扬州和海南文昌也设立了四个分会场。

同时，用数字孪生技术生成的“茅酒之源”已经成为巽风数字世界的原点，59万巽风数字世界的“原住民”正在通过手机终端进入第二会场“源广场”以及第三会场恒兴烧房遗址，为“茅酒之源”创造了新的历史。

▋ 美的产品：茅台生肖最具竞争力，二十四节气酒将发

继珍品之后，贵州茅台生肖系列成为在“茅酒之源”发布的第二款产品，足见茅台对于生肖系列产品的重视。

从2014年的“春风得意马蹄疾”，到2023年“玉兔呈祥”的美好祝福，茅台生肖酒已经走过了10年时光。

“茅台生肖酒是将每个人的生肖属性，与中华诗画文化、中国美酒文化有机融合而成的经典之作，已经成为茅台最具竞争力的文化产品之一。”丁雄军表示，茅台生肖兔寓意皓月祥瑞、瑞盈福臻，具有较高的艺术品味和收藏价值。

癸卯兔年茅台生肖酒，属于茅台产品线中雅鉴珍藏级产品。其创意取自卯木之属性，瓶身采用轻盈清新的“天渺绿”，酒体选用珍藏多年的优质基酒，由顶尖大师团队勾调而成，尽显茅台工艺美学。

中国国家画院副院长于文江特别为兔年茅台酒精心创作《玉兔呈祥图》，癸卯兔年生肖酒铭由中国书法家协会副主席、著名书法家王丹书法题词，他们也在今天同时来到了发布会现场。

“这些年，茅台有着举足轻重的品牌力量，茅台人用他们的智慧、匠心、爱心、执着奉献出伟大的作品，就是茅台生肖系列酒。”作为1963年兔年生人，于文江在现场分享了他创作时的感受。他曾参与贵州大曲鼠年生肖酒、茅台“十大爱情故事”系列酒中“嫦娥奔月”以及“画说茅台”的创作。他表示，国家画院要用自己的画笔讲好中国故事，这些年他见证了茅台文化不断发扬，茅台故事不断说得更加优秀。相信《玉兔呈祥图》也会跟“兔茅”一样给大家带来好运。

中国国家画院副院长于文江讲话

当天发布的茅台王子酒（癸卯兔年），瓶身颜色以玉石绿为主色调，瓶身原创手绘《玉兔逢春图》寓意富贵长寿以及永恒之爱。贵州大曲酒（癸卯兔年）色调体现绿色、翠色，运用原创手绘的方式创意表现玉石肌理，寓意对美好的向往。

由茅台集团文旅公司开发的三款生肖主题系列文创产品也同时发布，包括兔年生肖看盘工艺品、兔年生肖茅台酒具套装和兔年生肖马克杯。

另据现场透露，2 月 4 日立春，茅台还会发布二十四节气酒。

▋ 美的体验：与生肖对话和时间前行，拉满仪式感

美的产品一定要有美的沉浸式体验。1月5日的线下发布会将中国人对有关月亮的传奇神话，在古典浪漫与当代科技之美、艺术之美的交融中呈现。

当晚18时29分，丁雄军与集团党委副书记、总经理，贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、代总经理李静仁于羊叉街开启“巽风之门”，和集团党委副书记卓玛才让，集团酿造技术导师季克良，集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉，以及贵州茅台酒股份有限公司领导游亚林、涂华彬、王晓维、蒋焰、夏学文一起，在九位月光使者的引领下步入“启章”《老街记忆》。

羊叉街位于中国酒文化城侧门，在茅台酒酿造的核心15.03平方公里中，杨柳湾羊叉街路上到茅遵公路段为北界。清末民初，“永隆裕、永发祥、协兴隆、义盛隆”四大盐号在茅台村羊叉街以上建筑盐仓。

夜色之下，三角钢琴、长笛的表演者演奏了《莫扎特回旋曲》。传奇神话的古典浪漫在“茅酒之源”即现。在优美的旋律中，嘉宾沿着147级台阶拾级而下，穿越茅台古道、老街，进入“承章”《时间之轮》。

在萨克斯演奏《浅蓝色的记忆》、大提琴演奏《月亮河》的经典音乐里，嘉宾与历年茅台生肖对话，与时间前行。

沿途上投影的“春风得意马蹄疾”、“三羊开泰 盛世典藏”、“义犬守福 黄耳传祥”等，以及“月光使者”演绎的原创话剧《时间之轮：生肖之歌》，再现茅台生肖10年历程。嘉宾通过光影与艺术的演绎，沉浸式体验到岁月这份美好。

一段由兔年月光使者演绎的《飞天之舞：酒神之咏》后，茅台主官开启“月光之门”，链接起过去与现在，古老窖池与残存的石柱，无声叙说着当年茅台工匠辛勤劳作的场景，当年的老烧房在新的一年也酿造了新的美好，迎来新的馈赠。进入发布会现场，开启“转章”《飞天之舞》、“合章”《癸卯之酒》。

整场发布会在沉浸式演绎、剧本式演出、文化性融合、科技感实现、仪式感拉满中，为茅台生肖酒系列的新年出发造势。

▋ 美的链接：首次线上线下融合，立春后可在线体验酿酒

这是茅台真正意义上的第一次线上线下融合的新品发布会。发布会当天，来自全球各地的59万巽风数字世界的“原住民”，兴奋云聚“茅酒之源”，从大门穿行到恒兴烧房、荣和烧房制曲房及干曲仓遗址群、源广场，最后来到发布会现场。

巽风数字世界的“原住民”们通过全息影像、表演陈列等方式近距离详细了解贵州茅台生肖系列产品的特点，并同时欣赏线下发布会传来的精彩表演和线上烟花秀。

数字孪生技术生成的三位虚拟人“铱风”、小巽和三石相继亮相，做了主题演讲，演唱巽风数字世界主题曲《我无止境》，还分别送出了9瓶癸卯兔年贵州茅台酒、99瓶癸卯酱香系列酒生肖产品和999份巽风数字世界发布会数字纪念卡。

“巽风数字世界，既是虚拟现实的映射复刻，也是数实融合的产业革命。”丁雄军表示，在巽风数字世界可以搭建数字世界、创造“巽镜家园”、构建数字生态、启航数字文明。

此外，茅台还首次引入“数字藏品”，将在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。巽值排行榜前10000名用户能够100%拿到癸卯兔年贵州茅台酒的数字藏品，巽值排行榜10001-30000名的用户有50%的概率。

在1月29日至2月12日期间，每位拥有癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品的用户，可以通过i茅台购买1瓶癸卯兔年贵州茅台酒。

“未来，这里将成为我们共同的‘平行世界’，‘小巽’也将陪伴你的生产生活、平安喜乐、成长进步，与你一起创造‘我无止境’的数字价值。”丁雄军如是说。

网易CEO丁磊以虚拟人形象现身，他希望在不远的将来，每个人都能够体味巽风虚拟世界的自由，充分发挥自己潜能，创造出前所未有的价值。

据悉，立春过后，巽风数字世界将上线酿酒体验功能，用户可以跟着“数字人”导师，酿造出属于自己的数字“美产品”，未来有望在“巽风集市”转化为真实产品。

▋ 美的时间：连续2年小寒发生肖，兔年是美的情感记忆

2023年1月5日是小寒，二十四节气中的第23个节气。每个节气都有活动，这是茅台文化营销的重头戏。在2023年的第一个节气，茅台选择在特别的地点，用特别的方式让贵州茅台生肖系列在巽风数字世界发布。

时间倒回2022年的1月5日，同样是小寒，当天是虎年生肖酒的发布。连续2年在小寒发布生肖产品，可以预见小寒节气将与茅台生肖文化相连，让人可以期待在接下来的龙年和蛇年生肖酒产品，都有望在小寒这天发布。

再有17天即将进入癸卯兔年。于茅台而言，兔年也被赋予了一种“美”的情感记忆，1915年万国博览会“智夺金奖”，1951年国营茅台建厂，1999年贵州茅台酒股份公司成立，包括季克良季老1939年兔年出生等等。

在市场分析人士看来，在当前市场环境下，持续的产品创新能力以及数字营销非常关键，茅台此次首创线上线下融合发布新品，打造数字新体验，敏锐洞察消费者需求进行创新营销，是进行更精细化的人群运营以扩大用户群并提升转化，也是为未来的消费机遇提前布局，迎接新一轮消费复苏。

尤其是巽风数字世界创造出全新的数字化形态，将茅台品牌特性和核心优势与用户情感通过巽值的积累进行虚实连接，让品牌力以数字化的形式在用户面前具象起来，创造了人与物之间的全新连接，在强化用户对品牌印象和认知的同时，也能有效推动转化，洞见未来经营趋势，不断助力茅台探索科学经营的多元可能，打造更多爆款。

锁住趋势，创新转化，制造美好，或许是茅台能够穿越周期的秘密。