近日，有视频号“都市报道”曾对外爆料说，网购自制假茅台被武汉茅台打假办“鉴定为真”。

也就是说，假茅台把贵州茅台的鉴定员都给“唬住”了。此消息一出，舆论哗然。

这意味着，若不及时纠正，贵州茅台产品将陷入“鱼龙混杂、真假难辨”的尴尬境地，号称“刚性茅”的价格体系也可能将引发大震荡。

市场上之所以“假茅台”猖獗，主要是飞天茅台等贵州茅台部分高端酒近些年来备受追捧，比如飞天茅台出厂指导价1499元/瓶，但市场上根本买不到，流通环节明显有利可图。

如今假茅台被“鉴定为真”事件一出，贵州茅台坐不住了，终于行动了。

据贵州茅台销售公司《说明函》陈述，经认真核实，公司两名鉴定员分别对两名客户提供的53%vol 500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）产品鉴定并口头出具了“鉴定为真”的鉴定结果，鉴定过程未按要求详细记录产品信息。

6月22日，贵州茅台销售公司派出由1名资深外观鉴定专家和1名白酒国家评委组成现场鉴定小组，对河南郑州（客户所在地）所涉产品进行外观和酒体鉴定。鉴定结果系假冒产品。

贵州茅台销售公司还披露说，经其内部调查，在5月11日、5月18日鉴定过程中，鉴定员蔡某、陈某存在鉴定操作不细致、不严谨的问题，反映出公司在产品鉴定流程管理上存在薄弱环节。

针对此案，贵州茅台销售给出了两点措施：

其一，将继续以消费者为中心，持续提升产品鉴定专业能力和数字化水平，加强产品鉴定管理体系建设。

其二，针对利用回收包材制作假冒产品等痛点问题，不断优化产品防伪溯源体系，切实为消费者提供更好的消费体验。

近期以来，贵州茅台销售端、资本端均面临着不小的下跌压力。

先看股价，截至本周五收盘时，贵州茅台股价1471元/股，下跌1.94%，较今年5月7日高点1746.92元/股，仅隔了1个半月就跌去了约224元。

再看销售端，据今日酒价公布的最新数据，2024年飞天茅台散装版53°/500ml规格的今日售价2140元，较昨日2235元下跌了95元，较今年初及春节前最高曾涨到2715元跌去了565元。

2024年飞天茅台原箱版53°/500ml规格的今日售价2420元，较昨日2480元跌去了60元，自昨日跌破2500元后继续下挫，较今年2月中旬（春节后）最高涨到3010元直接跌去了690元。

这周五（6月21日），贵州茅台集团曾召开了2024年战略研讨会，贵州茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，要知感恩、懂敬畏，一切发展、一切战略，都必须遵循五大核心竞争力形成的底层逻辑。

此前，贵州茅台常被称之“刚性茅”，在于其既是高端白酒领头羊，而且价格体系强势，还带头涨价，能持续走出异于其他白酒龙头的独立行情。

张德芹提到的“懂敬畏”，外界的理解应是“敬畏市场”。当前，白酒市场供求关系已发生重大变化，即便是高端白酒，在高端宴请市场萎缩、消费降级等多重影响下，此前快速上涨的价格体系却面临重压。

如前所述，2024款飞天茅台散装价格直逼2100元，原箱价格跌破2500元，较年初已跌去六七百元左右。近日，坊间还爆出典当行也给不起价了。

有分析指出，这是黄牛们囤货玩杠杆爆了，“茅台神话”难续。

当然，茅台“去金融化”且回归消费属性是必然趋势。应该说，这也是“敬畏市场”的应有之义。