茅台、五粮液一起摆上促销台。

以前每逢春节，高端白酒都会迎来一轮涨价，但这样的情况正在发生改变。在今年的年货礼盒市场，曾经“高高在上”的高端白酒也加入促销大军。记者探访丽达、盒马鲜生等商超发现，茅台、五粮液、梦之蓝等高端白酒纷纷降价，成为部分超市吸引客流的利器。

之前买不到现在搞促销

53度飞天茅台和五粮液一直是中国高端白酒的标杆产品，尤其是53度飞天茅台，市场上曾一瓶难求。如今，这两大高端品牌正在走下神坛。记者在万象城丽达超市看到，53度飞天茅台和五粮液被堆放在超市酒水区域最显眼的位置。超市的标价牌上写明原价3199元/瓶的53度新飞天茅台酒售价2699元/瓶。一旁的五粮液售价为999元/瓶，五粮液促销的信息还被放在超市的促销传单上，消费者如果通过美团线上购买只要888元/瓶。

茅台、五粮液降价促销吸引了不少消费者的关注。“以前很多商场超市都买不到茅台，五粮液的价格在1500元左右，现在竟然搞起了促销。”对于高端白酒的打折促销活动，市民张先生感到有些惊讶。

在位于崂山万象汇的盒马鲜生门店，五粮液、梦之蓝、国窖1573、水井坊的高端白酒品牌同样搞起了优惠促销活动。52度五粮液售价999元/瓶、43度飞天茅台999元/瓶。原价1218元/盒的梦之蓝礼盒装M6售价1069元/盒，里面包含500ml装白酒两瓶。52度国窖1573白酒售价1000元/瓶、52度剑南春售价438元/瓶、52度水井坊臻酿八号白酒357元/瓶。

高端白酒的促销打动了不少正在采购年货的消费者。记者在盒马鲜生看到，部分消费者把五粮液、梦之蓝等白酒礼盒放入购物车。盒马鲜生APP显示，该门店五粮液、梦之蓝、水井坊臻酿八号、52度剑南春等白酒产品库存紧张。

电商平台茅台跌破2000元

在电商平台，茅台、五粮液等高端白酒价格也在不断下探。53度飞天茅台价格甚至跌破2000元/瓶。在天猫国际自营平台，53度飞天茅台海外版售价1929元/瓶；在淘宝百亿补贴官方频道，53度飞天茅台售价4250元/2瓶，平均每瓶价格2125元；在天猫超市，53度飞天茅台两瓶售价4850元，平均每瓶2425元。在京东超市白酒自营专区，53度飞天茅台售价2349元/瓶；京东平台一家名为港澳酒水代购买手店中，53度飞天茅台海外版售价仅为1816元/瓶。

五粮液的价格也在下降。淘宝百亿补贴官方频道，52度五粮液售价807元/瓶；同样是在百亿补贴官方频道，五粮液两瓶装售价1598元，平均每瓶仅799元。

白酒企业增速放缓

在刚刚过去的2024年，高端白酒市场坐上过山车。今日酒价统计数据显示，飞天茅台作为行业内的风向标，在过去的一年内，价格经历了显著起伏，原箱从2024年1月1日的每瓶2960元，逐步下探至2024年12月31日的每瓶2315元；而散装的价格同样出现了下滑，从2024年初的每瓶2690元，降到了2024年末的每瓶2220元。

青岛白酒经销商刘先生介绍，消费者的喜好正影响着高端白酒市场。商务宴请、礼品赠送等传统白酒消费大头场景因社交精简而减少，反而大众聚餐、自饮场景增多；健康理念深入人心，消费者饮酒更趋理性；消费者饮酒喜好愈发多元，葡萄酒、果酒、鸡尾酒、威士忌等不断分流，这些都对白酒价格带来影响。2025年上市白酒企业业绩增速降低，似乎已成为机构共识。

观海新闻/青岛晚报/掌上青岛记者李沛摄影报道