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文/编辑 鑫鑫

茅台价格大跳水。

再降下去， 液体黄金就要变成液体废铁了。

2024年9月22日晚。

“飞天茅台跌至2300，贵州茅台跌破1700”冲上热搜。

要知道，茅台作为酒中贵族。

那价格一直都是 普通人可望不可及的。

最贵的时候一瓶的售价曾经突破过3000。

现在直接 一瓶就降了七八百。

更可怕的是，中秋节过后。

这批酒还在 以每天50块钱的速度降价。

惹得部分茅台经销商苦不堪言。

作为霸榜中国酒业榜首多年的高端酒。

茅台为何会在2024年跌落神坛？

茅台的降价又究竟代表了什么？

对于普通人来说究竟是福是祸？

酒中贵族，价格一涨再涨

要想弄清楚茅台酒为啥降价。

首先我们要明白 茅台酒为什么这么贵。

都说物以稀为贵。

茅台贵的原因之一就是因为它 稀有。

作为中国的首批国家级非遗。

茅台酒的酿造方法已经传承了800多年。

但即便已经有了几百年的传承。

要想酿造出精品茅台，还是 需要费很大的功夫的。

正常情况下，仅茅台酒的 基酒生产周期都要一年。

期间还要勾兑多年的陈酿，再储存一年才能出场。

复杂的生产过程和严格的温湿度控制。

都是茅台酒生产过程中不必可少的成本。

成本高，酒的售价自然也水涨船高。

更何况，茅台还是国家承认的 非物质文化遗产和国家地理标志产品。

品牌溢价，也使得茅台的价格一涨再涨。

不过这只是茅台酒贵的一方面。

在现代社会，茅台酒这么贵是因为它已经逐渐脱离了白酒的属性。

开始同时具有了 “经济”“金融”属性。

为了进一步提升茅台的价值。

现在甚至出现了专门 囤积、炒作茅台的黄牛。

早些年很多人靠着炒作茅台赚的盆满钵满。

茅台的价格越高，他们就越挣钱。

他们越挣钱，茅台的价格就越高。

就这样 成了一个循环，导致茅台的价格一直居高不下。

那又是什么打破了这个循环呢？

一朝下跌，售价一降再降

首先是疫情过后的 消费降级。

疫情过后，很多人都意识到了 储蓄的重要性。

大家纷纷开始 开源节流。

买东西更加 追求性价比而不是大牌、奢侈品。

茅台本身就是白酒。

从功能上看和二锅头、老白干没区别。

现在市面上的各种酒多得是。

比茅台便宜还好喝的更是数不胜数。

于是昂贵的茅台对很多年轻人来说便成了 “可以但没必要”的消费。

买的人少了，销量窄了，售价自然要下降。

更何况，现在的 信息实在是太发达。

很多酒的出厂价、售价都是透明的，在网络上都能查出来。

在这种情况下， 有些人再想高价收更高价卖，靠炒茅台挣钱就难了。

炒的人少了，价格回落才是正常的。

最关键的是。

随着国家 反腐倡廉，打老虎、捉苍蝇等雷霆手段推进。

茅台作为送礼硬通货的属性也在直线降低。

没了经济属性，茅台本质上就是白酒。

自然也就不再值钱。

眼看着茅台的价格一跌再跌。

茅台酒业也急了。

这些年他们开始频繁推出 价格更加亲民的低端酒。

甚至开始下场和 冰淇淋品牌、咖啡品牌搞联名。

本意是想靠着这些拿到年轻人市场。

可却 适得其反。

这些低端酒、联名和所谓茅台镇出来的酒。

都在 拉低茅台这个招牌的“含金量”。

茅台和其他食品的联名也暴露了一个事实。

那就是 号称贵如黄金的茅台其实很难喝，并不符合年轻人的口味。

没了奢侈品的标签。

又没了喝不起的神秘感。

再加上不如洋酒、果酒、啤酒好喝。

茅台酒就更卖不上价了。

“垂死挣扎”，各种手段都治标不治本

既然买方市场调控不了。

于是茅台便 将价格战打到了卖方上。

为了保价，茅台厂家可以说是 煞费苦心。

先是在20年的时间里 悄悄提了九次出厂价。

后来又开始 限制直营渠道、减少优惠额度。

暂停某些规格茅台酒的发售。

甚至从 2018年开始，茅台官方就在有意识地 关停各地经销商。

短短几年时间，茅台就减少了超过700家经销商。

可这么做，却还是 治标不治本。

消费者本身买酒的意愿就不强。

没了随处可见的经销商。

专门来买的人就更少了。

于是 茅台又上线了自己的APP。

开始进行线上销售。

甚至开始 开拓海外市场。

可还是收效甚微。

更不用说，现在 市面上到处都是假冒的茅台酒。

各种制假售假的方式层出不穷。

有些 造假手段甚至连茅台内部的人都看不出来。

比如 2024年6月就曾发生过这样一件事。

有位消费者在抖音带货主播 小杨哥推荐的店铺里购买了一批兔年的限定茅台酒。

因为不是官方旗舰店，这位消费者也长了个心眼。

到货之后专门 带着酒到武汉的一家茅台线下店进行鉴定。

线下店的工作人员看了之后说是真的。

这位消费者便又陆续 在同一家店买了第二批茅台。

结果在进行第三方鉴定的时候，却被告知。

这些茅台中有一半以上都是假的。

涉案金额近十万元。

这位消费者自然不甘心， 找到了小杨哥和茅台进行维权。

茅台见状便派遣了自己总部的专家对这位消费者的酒进行了 二次鉴定。

结果显示，第一批酒中其实就有假的。

因为 线下门店的工作人员鉴定失误才误判是正品。

虽说后来这位被骗的 消费者成功退款。

但这件事却 给茅台的声誉造成了很不好的影响。

大家本来就对随处可见的假酒深恶痛绝。

现在 连茅台官方的人都可能看走眼。

普通消费者又怎么敢斥巨资再去购买茅台呢？

消费者的不信任，也是茅台滞销、降价的根本原因。

茅台降价对普通人来说究竟是福是祸？

而随着茅台的降价。

整个白酒行业都哀鸿遍野。

因为现在某些 酒业会有意识地在定价上参考或者对标茅台。

在这种情况下， 茅台越贵，对标茅台的中低端白酒才能越贵。

白酒老大都卖不上价了。

那小鱼小虾就只能跟着降价。

不过茅台价格跳水对经销商和生产商来说是件坏事。

但 对咱们普通消费者来说却是大好事。

正像有些网友说的那样。

茅台本身就只是一种酒。

按照价值来说，根本不值这么多钱。

我们买茅台的钱，大部分都给了茅台这块招牌和上下游的经销商。

现在价格回落，对消费者来说才算公平。

还有人说，在大多数普通人的印象中。

茅台就是送礼用的。

所以茅台的价格也可以说是 反腐的晴雨表。

茅台的价格持续回落。

这才说明我们的打击贪污腐败是有效果的。

而且 对于长时间飘在半空中的茅台企业也是有利的。

当 消费者不再为品牌溢价买单。

生产者才会真正 把心思放在产品研发上。

茅台这么多年，虽说号称 古法酿造。

但 早就不符合年轻人的口味了。

趁这个机会多尝试一些改变也未尝不可。

不过有人在这个时候唱衰茅台。

就 有人认为现在是个入行抄底的好机会。

很多经济学家也认同这个观点。

认为茅台只是短时间下跌。

总体形势是向好的，将来总会有重新涨上去的那一天。

总之，茅台从开始到现在，历经多少风风雨雨。

金融危机、恶性假酒、国家限制白酒生产。

它都以白酒龙头的身份扛了过来。

俗话说， 瘦死的骆驼比马大。

就算现在暂时低迷，也 应该能有机会重新崛起。

不过在这里还是要提醒一下想要趁此机会抄底的股民。

投资有风险，入行需谨慎。