一周酒业新闻集锦

文| 千树

舍得摘帽，股价屡创新高

5月19日起，舍得酒业正式撤销风险警示，股票简称由“ST舍得”变更为“舍得酒业”，股票价格的日涨跌幅限制由5％变更为10％。继摘帽首日上涨6.32%之后，舍得酒业股价在5月20日涨停，5月21日继续高开，截至目前，舍得酒业以185.98元/股的盘中价格创下历史新高。

微酒点评

品牌的成长离不开长期的市场积累，更离不开战略层面的顶尖赋能，舍得酒业股价创新高的背后，与复星带来的赋能显然强相关。

事实上，舍得酒业的老酒库存、品牌价值以及可持续发展的核心竞争力都非常强，在复星入主舍得酒业之后，舍得酒业的整体优势快速释放，极大提升了经销商、渠道商、供应商对于舍得酒业的信心。

“天洋时代”的压抑和“复星时代”的释放，促成了舍得酒业业绩提升与股价上涨，势能的释放使得舍得酒业拥有了长足的红利，舍得2021年的发展，自然受到资本市场与货币市场的双重看好。

茅台酒暂无提价计划，严禁经销商搭售卖酒

5月19日下午，在贵州茅台2020年度及2021年第一季度业绩说明会上，贵州茅台众高管与投资者进行了线上交流。

说明会主要传递出四个信息：一是茅台酒出厂价依然是969元，暂时没有调整出厂价的计划；二是股份公司与茅台集团及下属公司产品将区分严格，独立运营；三是扩产能要参考市场前景，公司正在开展相关论证工作；四是暂无股票回购计划，也无股权激励计划。

微酒点评

茅台酒的价格一直是行业热议话题，茅台酒控价稳市也是茅台近年来的重要市场动作。作为一家有担当、顾大局、负责任的龙头企业，茅台在控价稳市方面已经做了许多努力，从要求全部开箱售卖，到增加直销渠道的投放量，再到全面的渠道巡查等等。

此次茅台再次表态不涨价，并严禁经销商搭售，体现了茅台不仅考虑经济效益，更要行稳致远的决心。

对于消费者来说，保持了以指导价1499元买到茅台的机会。由于全部开箱售卖以及直销渠道的投放，抑制了茅台酒终端价格的快速上涨，此举有利于消费者以指导价格消费茅台。

对于茅台酒来说，稳定在消费者能消费的价格线上，可以让未消费过茅台酒的人，增加品尝茅台酒的可能，并让想尝试的消费者有冲动去购买，此举势必让更多的人了解茅台，喜爱茅台，让茅台拥有更广大的市场消费基础。

孙宏斌联手邓鸿茅台“造酒”

5月19日，仁怀市人民政府与融创中国、环球佳酿酒业集团举行酱香型白酒生产基地建设项目框架协议签约仪式。会上，融创中国董事会主席兼执行董事孙宏斌表示，融创将携手环球佳酿，提升仁怀当地产业配套能力，推动产业集群发展。

微酒点评

近年来，孙宏斌鲜少公开亮相，就连百亿收购彰泰时，其与彰泰集团董事长黄海涛也只是低调会面。此次亲赴签约仪式，可见孙宏斌对这次合作的重视。

实际上，这并不是孙宏斌第一次涉足酒业。2020年6月22日，绍兴黄酒小镇开发项目投资合作协议签约仪式上，孙宏斌正是参加签约的其中一员。

近年来，在酱酒市场不断升温的背景下，越来越多的资本开始涌入茅台镇。此前，洋河、劲酒、水井坊等业内资本均已在茅台镇或周边地区，或新建酒厂，或收购当地酒厂，或与当地酒厂成立合资公司。孙宏斌再次涉足酒业，且动辄上百亿的投入，足以见得孙宏斌对白酒行业，尤其是酱酒的期待。

一方是叱咤地产界的“并购王”，一方是是具有的大型文旅项目操盘手，孙宏斌联手邓鸿的强强联手，再次加码行业对酱酒的想象。

尖庄1911上市，定价368元

5月20日，“尖庄1911”在成都官宣上新。尖庄1911定位为回馈核心商家、忠实消费者，因其对酒体的严苛摘选，产量极度稀缺，只会授权现有尖庄核心商家运营，经销商年度配额为尖庄销量的1%。

微酒点评

在百年流金岁月中，能见证国人幸福变迁的品牌，少之又少；能参与国人幸福时刻的品牌，更是屈指可数——只有那些进入国民记忆，且时刻消费的产品，才能有幸见证百年幸福。其中，“百年国民品牌”尖庄，就是不得不提的重要角色。

时值尖庄得名110周年，借着5月20日这一国民“表白”氛围，尖庄以“尖庄1911”之名，表白110年发展历史，也表白“百年国民品牌”背后的拥趸和追求者。

更值得关注的是，具象化110年发展历史，将时间、品质、故事、记忆等底蕴用一瓶复刻产品装载，尖庄以尖庄1911为抓手，找到价值表达的又一重要载体。

坚定“前三”，泸州老窖“能跑多快跑多快”

5月19日，泸州老窖2020年度网上业绩说明会在线上举办，泸州老窖众高管就公司经营情况、后续战略、基酒产能等方面回复投资者提问。值得一提的是，在泸州老窖回答的百余条提问中，约24条涉及“泸州老窖如何重回三甲”等业绩增长问题。

对此，泸州老窖也给出正面答复：泸州老窖会按照既定的“十四五”规划，坚持品牌引领、品质立基、文化铸魂三大发展原则，建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐的六位一体泸州老窖，坚定重回中国白酒行业“前三”目标。

微酒点评

十三五以来，围绕着“坚定重回白酒行业前三目标不动摇”的战略目标，泸州老窖一路“大刀阔斧”前进。今年一季度，泸州老窖再次高增长，并给出2021年业绩预期：有信心有“两位数”营收的增长。

如此良好的发展势头，让行业无法不对泸州老窖重回“前三”给予了充分的肯定。

从历史发展来看，白酒江湖的龙头老大地位都在不断发生变化，但不出茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒四家，就泸州老窖来说，“泸老大”也曾美名远扬。

从市场销售来看，泸州老窖已经解决了经销商愿意卖和消费者愿意买的问题。经销商愿意卖，是指经销商卖泸州老窖和国窖1573的利润和周转效率高，在商言商，有利润就会有强大的渠道推力；消费者愿意买，是指泸州老窖重视圈层营销和文化IP打造，不断提升品牌溢价能力，泸州老窖和国窖1573受到越来越多消费者青睐。

除此之外，泸州老窖还在寻找新的业绩增长点。去年10月，泸州老窖全新战略品牌“高光”亮相，开始布局中国消费升级、轻奢消费崛起的新消费时代。

种种迹象表明，泸州老窖重回“前三”的目标，甚至已经不再是简单的企业营收或者净利润排名，而是从品牌价值的维度，真正重现“浓香鼻祖”的荣光。