2017对于茅台酒来说，是当之无愧的酒业英雄。4月份初超过帝亚吉欧勇夺全球酒业第一股，总市值突破5000亿元，成为全球市值最高的酒厂；6月份股价一度飙至485元，总市值突破6000亿元；一季度报显示：茅台营业收入133.09亿元，较上年同期增加33.24%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为61.48亿元，较上年同期增长25.83%；基本每股收益为4.87元，增幅达25.24%，引人关注的预收款为189.88亿元，较年报数据有明显增长。

数据鲜明、成绩喜人，但茅台酒依然要认清一个事实：居安思危才能永葆常青！

4月14日，贵州茅台酒股份有限公司勒令全国各地经销商，53度500ml飞天茅台价格不能超过1299元一瓶，生肖茅台不能超过1499元一瓶。今天，限价令正好实施了三个月！茅台酒现在的价格情况是什么样子呢？经销商、消费者对这个限价令有怎样的反应？这个价格究竟能持续多久？

通过记者调查发现：

首先➤在深圳各大茅台专卖店，茅台基本是限量供应，陌生人凭身份证一次只能购买1-2瓶53度500ml飞天茅台，生肖茅台没货。

其次➤在山姆、沃尔玛、华润等各大商场、超市，普通53度飞天茅台虽然标价为1299元/瓶，但全线断货2个多月，被告知，茅台只有老年份的、15年、30年、以及1.5斤、3斤、6斤等。

其三➤在各大经销商了解到，茅台基本处于缺货、断货状态，当然，在少数老牌经销商那里也能看到几十上百件到货，但被告知，都是客户半个月前就定好了，如有需要，可以订购下一批次的货。

其四➤在各大烟酒商行，普遍都有少量供应，但都做了“搭配政策”，一箱茅台配一箱其他产品，如茅台王子酒、习酒、汾酒、红酒、私藏原酒等等。

针对以上情况，小编也随机采访了几位选购茅台的消费者：

A：自己是私企老板，只要货真，价格不离谱，都能接受。

B：自己是股民，茅台股赚了，不管茅台多贵也要喝。

C：自己是公司采购，因为茅台成交价比发票价格高，每次要跟公司领导解释价格的问题，毕竟这个差价有吃回扣的嫌疑。

D：自己是酒水批发商，像过年前千把块一瓶，现在涨到1500多元一瓶，涨价的主要原因是厂家控货，茅台厂家年产量比如说六万吨或者八万吨，生产完那点酒就不再生产了，下面的经销商只有那点货，卖掉就没有了，所以有的经销商就不肯卖，一天一个价钱，今天涨20元，明天涨30元，后天涨50元不等。

综上所述，茅台1299的限价令确实让市场有几分尴尬：

1

普通消费者想买也买不到。消费人流量最大的商场、超市，飞天茅台有价无货，让茅台消费者无语，茅台每天那么大的出货量，货到哪里去了？我怎么一瓶都买不到？是不是逼着我买其他酒？

2

害苦了团购单位的采购员。让采购员无所适从，一瓶茅台只能开发票1299元，成交价却高出100-200元左右，而且无发票，每采购一次茅台酒，需要向各个领导解释一遍，好冤！

3

各级经销商卖茅台像小偷。一级经销商如履薄冰，不仅要自己遵守价格体系，还要确保自己的下家价格不出问题；批发商能拿到一点货，一级经销商总是叮嘱，千万不要价格标高，茅台发现后会处罚的。几乎所有的经销商都在和茅台厂家玩“躲猫猫”游戏。

4

滋生了假冒商贩的抬头。由于茅台一瓶难求，假冒商贩借势出击，你要多少我就有多少？在饥饿状态下，消费者也顾不了那么多。

李保芳多次在会议上强调，要打造让老百姓喝得起的茅台酒，相信茅台的出发点是真诚的。事实上，很多老百姓有能力也非常乐意购买1299元甚至溢价的茅台酒，但现实是老百姓买不到茅台酒了。喝得起，买不到，甚为尴尬。

本期来源|酒行智库