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时间宛如手中的细沙，不论我们怎样用力握紧，总是不停地滑落。倏忽间，不平凡的2021年即将过去，每个人的回忆里，都有印象深刻的事。 不久前，“2021年度十大网络热词”出炉，“全民反诈、双减、三孩、内卷、备考青年、emo、yyds、破防”等分别上榜。年度热词既概括了当年的热点、现象，也是某些故事、某种情绪的浓缩与表达。
领域不同，热词不同。研究会每年都会总结茅台热词，与大家共同回忆、见证茅台的新发展，今年也不例外。 如果问，在中国有没有一种酒称得上yyds，相信茅台一定会是大家异口同声的答案。作为一款白酒消费品，茅台酒早已超出了其本身的价值，成为国人抢购的焦点。 无论是53%vol、500ml普通茅台酒，还是形形色色的纪念酒，每年都会“创造”新的热点。
01 2021茅台产品热词 拆箱令 2021年“两节”（元旦、春节）前，国内茅台酒的消费需求再次达到高峰。对此，茅台开启“稳市稳价”战：通过商品加量、严查拆箱、销售服务的“三步拳”，快速将散瓶茅台酒的价格稳定下来。 贵州茅台官微发布消息，要求经“在2月11日前将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。”中秋节与国庆节的“双节”旺季临近前，为“稳价稳市”，贵州茅台再次要求严格执行100%拆箱、100%库存清零以及100%开票等措施。
在贵州茅台一系列“稳市”组合拳下，茅台酒终端价格不再飙升，但此时散瓶茅台与原箱茅台之间的巨大价差，却越来越明显。10月末，精品茅台和牛年生肖茅台酒率先取消100%开箱政策。 12月13日，茅台官方发布消息，增加销售规格为12瓶/箱的茅台酒，6瓶装茅台酒可以整箱销售，“100%开箱”销售政策正式结束。 02 2021茅台产品热词 颜色茅台 “天地玄黄，宇宙洪荒。”世间万象，南北朝周兴嗣所编著的启蒙读物《千字文》，选择从天地的色彩入手，充分表明了色彩在中国传统文化中具有独特而重要的意义。 作为中华“文化酒”的杰出代表，茅台酒传承了传统的酿造文化精髓，包装则将色彩文化应用到了极致，其代表便是色彩斑澜茅台生肖纪念酒。
此外，常见的颜色茅台纪念酒还有：红、金、玫瑰金、蓝、青印、黑、绿、酱色。若集齐八个颜色，便有了“八方来彩（财）”的寓意，颇受商务人士喜爱。
虽然自2019年开始，贵州茅台清理了不少定制、贴牌和未经审批产品，但仍有小部分文化纪念酒、个性化纪念酒被批准上市。 2021年流通的新款纪念酒，似乎仍属颜色茅台的延伸，比如被称为“蒂芙尼蓝”的“香溢五洲”，被称为“新版红星闪烁”的军绿色“鸽画友谊”，以及生产批次为2018年、上市时间为2021年的“咖啡金”等。
和其他文化形态形成鲜明对比的是，茅台文化最核心的创造者，不是文人墨客，而是千千万万拥有精湛职业技能和现代职业精神的茅台工匠。 从1951年建厂真正步入现代企业化生产，到万吨梦圆，再到现代化精细酿造，从师徒传承，到科学解读茅台工艺之谜，茅台的匠心传承，也已成为持续演进的有机生命体。 03 2021茅台人物热词 丁雄军 9月24日下午，贵州茅台2021年第一次临时股东大会，选举丁雄军为公司第三届董事会董事，随后召开的董事会会议选举丁雄军为公司第三届董事会董事长。
履新茅台新掌门以来，丁雄军忙得连轴转，调研茅台酒生产、安全、环保等相关工作、看望老领导、主持工作会议、参加行业交流活动……三个月以来，外界也明显感受到了茅台的改变，最振奋人心的便是茅台股价重回2000元关口。 期待贵州茅台在2022年实现“高质量发展”，迈进世界500强企业之列。
04 2021茅台人物热词 严刚 4月14日，茅台集团为在公司辛苦耕耘三十五载，功成荣退的首席酿造师（制酒）严刚举办了荣退仪式，聘任其为“终身名誉酿造大师”，并在现场举行传承仪式，交接木锨，留下手模印记。荣誉授予的背后，充分体现出茅台对劳动模范和先进工作者的尊重和敬仰。
05 2021茅台人物热词 张元永 11月8日，在茅台辉煌70年庆祝大会上，作为1951年建厂时39名员工之一、现在唯一健在的老员工，87岁的张元永老先生收到了一份来自茅台的特殊礼物——由丁雄军亲手赠予的第一批茅台酒厂员工花名册复刻件。
茅台底蕴深厚的传统文化，是茅台引领中国白酒行业、在全球舞台展示中华文化魅力的根基，是走向未来、追溯过去的起点，也是文化茅台传播过程中的独特印记。 为了弘扬茅台酒历史文化及传统工艺，每年都会举办端午“祭麦大典”、重阳“祭水大典”；此外，此外，茅台在2021年还有几次重大文化活动得值得铭记。 06 2021茅台活动热词 庆祝建厂七十周年大会 11月8日，茅台集团举行茅台辉煌70年庆祝大会。
七十年前，贵州省专卖事业局仁怀茅台酒厂成立。此后，伴随着新中国的伟大复兴历程，茅台人以传承祖宗基业、光大民族品牌为己任，开启了70年栉风沐雨、破浪前行的辉煌征程。
回顾70年的发展历程，茅台经历了奠基立业、改革兴业、转型大业时期，如今已进入“高质强业”时期，茅台人初心不改、豪情满怀，必将实现高质量发展、高品质生活、世界一流企业的全面质变。 07 2021茅台活动热词 茅粉节 茅粉，顾名思义，就是茅台的粉丝；茅粉节，则是专属于茅粉们的狂欢。近期，自北京开始，福建、山西、湖北、山东、河南、四川等多地先后举办了茅粉节，掀起热潮。
12月18日，茅粉节回到了茅台的家乡贵州。“文化茅台·黔韵风华”贵州第二届茅粉节在贵阳国际生态会议中心创意登场，浓郁的贵州风情与文化茅台交织相融，为300余名“茅粉”带来了一场从舌尖到心灵的温馨“家宴”。
08 2021茅台活动热词 茅五与共 12月10日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军等一行赴四川宜宾，与五粮液集团党委书记、董事长李曙光等座谈交流。 本次交流会，双方一致认为，作为中国白酒领军企业，茅台和五粮液要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，进一步完善双方交流、沟通机制，推动茅五传统友谊在更高层次、更大范围得到发挥，开创茅五合作新局面，为中国白酒实现高质量发展注入新活力。
这并非双方首次座谈，此前也曾互相调研，并在多场交流会上共议行业发展，还推出过“茅五会见”纪念酒。 作为酿酒工艺，茅台是古老的；作为世界优质品牌殿堂的成员，茅台是年轻的。茅台的人文化成，犹如酒的本身，层次极为丰富， 茅台的文化构建，正迈入全新领域。“充分体现茅台文化影响力、凝聚力和感召力的‘软核’作用，最大程度地发挥文化聚能的‘硬核’作用。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军如是说。
09 2021茅台文化热词 “五心”茅台与五星茅台 2月22日，茅台集团召开2021年抓党建促高质量发展大会暨党风廉政建设工作会。会上，“五心茅台”、“五星茅台”这两大关键词频繁出现；随后，又贯穿在了全年的工作中。
“五心茅台”并不是新词，而是茅台集团于2019年10月提出打造的党建品牌，其内涵由“红心向党、忠心报国、匠心强企、初心为民、仁心铸梦”构成，是中华优秀传统文化理念在茅台的生动实践，并将成为新时期推动茅台高质量发展的红色引擎。 “五星茅台”是茅台集团第六届第一次职工代表大会暨2021年度工作会上提出的工作思路，其内涵精炼为“品质、绿色、活力、文化、阳光”，是茅台在“十四五”时期实现高质量发展、大踏步前进的新赋能。 “五心茅台”是茅台集团的党建品牌，“五星茅台”是茅台“十四五”高质量发展的新思路，两者互为表里、相得益彰，确保“十四五”开好局、起好步。 10 2021茅台文化热词 五匠与五线 “五线”发展道路和“五匠”质量观，都是茅台集团在2021年提出的工作要求，是指导茅台高质量发展的核心理念。 “五线”是在贵州茅台9月24日召开的临时股东大会上，由丁雄军勾勒的茅台高质量发展道路。蓝线是目标愿景和蓝图规划，绿线是保护绿色生态环境，白线是以创新与改革在“新的白纸”上做出新文章，紫线是规划历史文化街区、历史建筑保护范围界线，红线指环保和安全两条底线。
“五匠”是茅台集团10月10日召开的2022年度生产·质量大会上丁雄军提出的新时代质量观，即“永葆质量匠心、铸牢质量匠魂、炼就质量匠术、精制质量匠器、锻造质量匠人”，以此呵护茅台生命之魂，推动茅台实现高质量发展。 12月6日，茅台集团党委召开理论学习中心组第十二次集中学习研讨会，丁雄军强调，要树立好“五匠”质量观，走好“五线”发展道路，建设好“五大体系”，凝心聚力打好今年“收官战”和明年“开局战”。
立足行业来看，2021年度茅台热词，为茅台“行稳致远”进一步奠定坚实基础，也为酒业发展树立了新的价值标杆。 来源 | 北京茅台文化研究会 动动您的贵手 只需四步 (责任编辑：admin) |
