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茅台小飞天放量20万瓶,会冲击市场价格吗?

时间:2023-07-19 18:08来源:网络整理 作者:货源网 点击:
3月31日,i茅台“20万瓶飞天53%vol 100ml贵州茅台酒”专场申购开启。给小茅送上一周年生日祝福的用户,就可参与专场申购。记者注意到,

3月31日,i茅台“20万瓶飞天53%vol 100ml贵州茅台酒”专场申购开启。给小茅送上一周年生日祝福的用户,就可参与专场申购。

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记者注意到,本次专场申购为两瓶飞天53%vol 100ml贵州茅台酒,价格为798元。同时,提货时间延长,3月31日起,申购商品的提货时间将从3天统一延长至7天。

事实上,去年12月7日,i茅台也进行过一轮针对“小茅100ml贵州茅台酒”的放量活动,集中投放了约50000瓶“小茅100ml贵州茅台酒”。同时,小茅100ml贵州茅台酒”的投放统一调整为每日21时-22时,投放期间将通过高频补货机制优化整个时段的投放量,并会针对用户所选择的门店库存情况,在购买界面作出相应的购买提示。

那么,本次放量是基于什么考虑,又将对市场产生怎样的影响?

“不会冲击飞天酒的主流市场。此次放量更多是为了增加业绩。”资深酒业人士、酒巢酒业总经理文世明表示,自从有了i茅台,小飞天降低了消费者体验茅台酒的门槛,拉拢不少大众消费者,也有效带动了飞天茅台酒之外其他茅台系产品的增长。此次放量也是为了让更多消费者能够体验到茅台酒,希望通过小飞天带动其他茅台系产品的销售。另一方面,小飞天通过i茅台直销,提高了茅台酒厂的利润,更有利于茅台的业绩。

100ml的小飞天茅台官方指导价为399元/瓶,换算成500ml的价格则为1995元,而目前500ml飞天茅台官方指导价为1499元/瓶,价格相差近500元。

但是事实上茅台价格始终远超1499元/瓶,目前市场价在2800元左右。小飞天目前市场价格也在450元/瓶,换算后其实低于500ml飞天茅台实际成交价。

“小飞天收藏投资意义不大,更多是体验一下。”资深老酒收藏家、国家一级品酒师、陈年老酒鉴定师左立坤表示,小茅台不适于长期瓶储,因而收藏、投资的金融属性不强,而适饮性较高,可以更好地促进消费者饮用。

潇湘晨报记者陈张书

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