（原标题：假茅台“低价秒杀”广告乱象：称一瓶仅800，仿官网无备案信息）

近期，随着茅台在资本市场持续走高，53度飞天茅台酒的市场价也不断上涨，进入8月，不少地方的飞天茅台酒达到3000元/瓶。

南都记者调查发现，利益驱使下，茅台制售假团伙逐渐从线下转移到线上，在微博和百度贴吧等处，有不少线上的低价促销、限量秒杀广告，网址并非知名电商平台的链接，但声称“官方直营、正品保证”，价格低至800元一瓶，远低于官方定价。对此，茅台官方客服告诉南都记者，茅台酒的销售有固定电商平台合作，没有任何广告网页或个人身份的销售渠道，线下则在全国有茅台自营店、经销商、专卖店，网上所谓低价促销、限量秒杀活动“肯定不是真的”。

8月6日，贵州省市场监管局发布消息，全省市场监管部门对该省所有茅台酒经销商（专卖店）进行了行政约谈。市场监管部门明确要求各经销商（专卖店）全面落实企业主体责任，严格遵守相关法律法规，做到不得加价销售，不得囤积居奇、哄抬价格，不得与“黄牛党”合作，不得销售侵权假冒产品，不得虚构销售记录规避监管。

800元/瓶可秒杀抢到53度飞天茅台？网站高仿官方商城

“贵州53°飞天茅台酒，限量秒杀800元/瓶，正品保障，200箱即将售罄。”这是微博上一条“茅台酒”的限量秒杀广告。

点击该广告链接，商品介绍页面显示“官方直营、正品保证”，共设有A、B、C、D四个促销套餐。以促销A套餐为例，2箱（共12瓶）53°飞天茅台的售价为9000元，按照单价800元/瓶来算，整箱购买的促销价格还优惠了600元，并且赠送6个礼袋+验酒器。

南都记者注意到，该广告链接显示的商品下单页面不仅有茅台酒的详细介绍，页面醒目位置还注明支持“拆箱验货，货到付款”，并展示了茅台官网的防伪溯源系统的图片，页面下方列出两家知名电商平台的相关搜索截图，乍一看与官方渠道并无两样，但该秒杀链接仅展示图片，并未链接至相关官方购买渠道。

在该网站底部，还展示了所谓的联网备案号，但实际上无法像正常网站底部的备案信息一样，点击可跳转至全国互联网安全管理服务平台，在该平台上也查询不到上述秒杀页面提供的联网备案号。

下单页面高仿官方商城，53度飞天茅台售价宣称仅为800元/瓶。

商品介绍页面显示，该商品已有2000多人购买，仅支持货到付款，填写姓名、手机、收货地址，点击“在线下单”按钮就可进行下单。页面上也没有显示任何在线客服咨询渠道。

为了查明真相，南都记者尝试下单了2箱53度飞天茅台，几个小时后便收到自称茅台酒厂官方销售代理打来的电话，与南都记者确认下单事宜，该号码的归属地显示为贵州贵阳。

“我们是货到付款，支持茅台App验证，NFC芯片扫描”。该“销售代理”向南都记者称，他们是贵州茅台酒厂下属的销售公司，公司就在茅台酒厂旁边，并在全国各地都有分公司。“公司拿出一部分库存做活动，目前已经售出130多箱”，其强调“活动不是总是都有的”。

当南都记者对商品的真伪提出质疑时，该“销售代理”告诉南都记者，收到货可拆箱验货，并承诺让记者开一瓶尝尝味道。“发货是从全国的分公司发货，眼见为真，有任何问题都可以退货。”

南都记者调查发现，在百度和微博上搜索“53度飞天茅台”，都能找到类似的高仿官网虚假茅台广告链接，售价大都在七八百元左右。而这类网址不能在线付款，没有官方客服，仅提供在线下单渠道。

线上购酒如何鉴定真假？

茅台官方客服告诉南都记者，茅台酒的销售有固定的电商平台合作，没有任何广告网页或个人身份的销售渠道，在全国有茅台自营店、经销商、专卖店，网上所谓低价促销、限量秒杀活动“肯定不是真的”。该客服表示，茅台酒包装盒内有详细的防伪介绍说明，如遇到问题，也可直接联系每个省的自营店进行鉴别。

茅台制售假已形成黑色产业链，从包装到防伪“以假乱真”

“市场有需求，茅台制售假团伙也在不断升级他们的造假技术。”

南都此前调查发现，在贵州省仁怀市茅台镇，制作、销售假茅台酒已经形成了一条完整产业链。有业内人士告诉南都记者，在当地经营正规酒厂的厂家也会参与制售假茅台的生意，用散装酒勾兑、调制出接近于“茅味”的假茅台。为躲避风险，假茅台一般只卖给自己熟悉的“经销商”，对于新来的客人会非常谨慎。

对此，监管部门也多次开展专项工作，严厉打击制售假茅台的行为。然而，利益驱使下，茅台酒制假、售假仍然屡禁不止，并从公开售卖转向隐蔽交易。“制售假团伙销售逐渐转移到线上，受众范围更广，一些消费者分别不清，很容易上当受骗。”上述业内人士告诉南都记者，所谓的低价秒杀活动，真正了解茅台的人就知道肯定是假的，“茅台销售是有官方的电商渠道。”

南都记者获悉，为应对市场上的假冒产品，真的茅台酒在瓶身、酒瓶上的红丝带、外包装上二维码等处都做了特殊设计，在酒的胶帽中还会植入一种特殊的防伪芯片，消费者可在公司官网下载防伪溯源软件，用手机的NFC功能来扫描芯片上的识别码识别真伪。

此外，茅台酒的瓶口中有两颗玻璃制成的珠子，可起到辅助封闭的作用，一般只有在制作的时候才能被放进去，玻璃珠一旦被去除，瓶口的完整性就一定会受到损坏。因此，还可以通过查看瓶口的完整性来鉴别茅台酒的真假。

“茅台制售假已从基酒供应、包材生产、运输储存、产品销售等环节形成了完整的产业链，形势异常严峻。”2019年5月，在茅台镇举办的“第三届中国酒类假冒伪劣刑事打击交流论坛”上，时任茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林在谈到酒类打假难题时表示。

南都记者发现，在百度贴吧“飞天吧”中，还有不少直接出售高仿、精仿茅台酒的帖子，称“高仿酒采用茅台酒厂的基酒调制而成”。另外“茅台吧”中，还有网友回收茅台酒空瓶、包装盒的信息。“茅台高端散酒，200%无任何镇酒杂味，可以搭配1499飞天销售”。

南都记者此前调查发现，二手交易平台上出售、回收、求购空酒瓶生意也十分活跃，大多是茅台等价格昂贵的白酒品牌，有卖家称出售的茅台空瓶带防伪芯片，可以过茅台系统检测，“假一赔万”。而为了躲避平台监管，这类商品大都以jiu瓶”、“mao台”、“茅瓶”等类似关键词上架，有卖家称这是“行话”。

南都记者了解到，这类空酒瓶定价通常在30至50元不等，而一些指定年份酒瓶、开启后瓶盖完整、带防伪芯片的空酒瓶可卖到百元以上。虽然有卖家称空瓶是“自用空置”、“收藏用”、“当摆件”，但留言区有不少用户质疑，空瓶回收后的实际用途或系用于造假。

而除了空酒瓶，茅台标志性的红色飘带、胶帽、商标贴、防伪标签、验酒器等配件也在二手交易平台上热销。此后，南都记者将上述信息向平台进行反馈，平台很快针对这类关键词进行了清理。

不过，南都记者近期调查发现，二手平台上仍有上述商品信息，还有人称低价出售茅台，用手绘图片代替实物照片，以此躲避监管。

业内人士告诉南都记者，“假茅台”之所以能够在市场上畅通无阻，最主要的原因是酒的包装和防伪标志，可以“以假乱真”。

2019年1月，湖北宜昌警方侦破的一起特大生产销售假茅台案中，犯罪团伙就是通过购买这些高仿酒瓶，将散装白酒分装后，同时高薪聘请技术人员对酒瓶进行贴标及封装，还购买有防伪芯片等，订单式批量生产假冒茅台白酒，再通过物流发往销售人员指定地点，从中非法获取暴利。警方收网共发现假冒“飞天茅台”等白酒1349瓶、生产设备1套以及瓶盖、空瓶、商标标识等大量用于制假贩假的原材料，涉案金额达1000余万。

负责侦办此案的宜昌市公安局伍家岗区分局民警告诉南都记者，用来制作假茅台酒的空瓶子、防伪芯片等原材料，有可能是内部泄露，也有可能是回收，目前警方正在对制售假团伙上家进行深挖。

近期，杭州警方破获的一起特大销售假烟酒案中，警方发现制售假人员采取真假掺卖的方式，在飞天茅台真酒的瓶身上打孔抽出真酒，再灌入茅台王子酒，这样一来，市场售价2800左右的53度飞天茅台，成本价只要200-300元，涉及全国45家烟酒高档门店。

贵州市场监管部门：已约谈全省茅台酒经销商

近期，随着贵州茅台在资本市场的持续走高，53度飞天茅台酒的市场价格也不断上涨，进入8月，不少地方的飞天茅台酒售价达到了3000元/瓶，远远超过了茅台酒官方终端零售价1499元，但市场货源仍然紧张，出现了“一茅难求”的局面。

为进一步加强市场监管，打击假冒伪劣，8月5日，贵州省市场监督管理局印发《关于征集茅台酒市场领域违法违规线索的公告》，征集的范围包括在茅台酒市场销售中囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、虚假销售、制售侵权假冒茅台酒、恶意炒买炒卖茅台酒、制作、发布茅台酒虚假宣传广告等违法违规行为，并公布了24小时投诉举报电话号码。

紧接着，8月6日，贵州省市场监管局发布消息，称近日按照贵州省市场监管局统一安排，全省市场监管部门对所有茅台酒经销商（专卖店）进行了行政约谈。约谈中，市场监管部门明确要求各经销商（专卖店）全面落实企业主体责任，严格遵守相关法律法规，做到“五个不得”：不得加价销售，不得囤积居奇、哄抬价格，不得与“黄牛党”合作，不得销售侵权假冒产品，不得虚构销售记录规避监管。

接受约谈后，所有茅台酒经销商还签订了《承诺书》。

南都记者了解到，2019年9月，贵州省市场监管局也曾发布公告，公开征集茅台酒市场领域违法违规线索，包括在茅台酒市场销售中囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、违规搭售、制售侵权假冒茅台酒等违法违规行为。2020年4月27日，贵州省市场监督管理局发布的《2019年贵州省知识产权保护与发展状况》白皮书中提到， 当年贵州省公安机关开展了打击侵犯茅台酒知识产权犯罪等专项行动，受理侵犯茅台酒知识产权案件就有91起，破案46起，抓获犯罪嫌疑人106人，涉案金额1.04亿余元。

此外，白皮书还指出，在加强网络、电子商务等领域知识产权保护方面，监管部门对网络销售平台进行网上监管，立案查处电子商务假冒专利案件1261件，占全省查处假冒专利案件总数的76.9%。

出品：南都新业态法治研究中心

采写：南都记者 王琦