1月13日，2020年胡润春晚第十六届胡润百富至尚优品颁奖盛典在上海香格里拉大酒店隆重举行，舍得酒业荣获两大奖项：舍得获得“最青睐的老酒”，天子呼斩获“白酒最佳表现”。

此外，获奖的品牌还有路易威登，成为“最青睐的男士/女士送礼品牌”； “最青睐的中国白酒”茅台；“最青睐洋酒品牌”与“最青睐的极品干邑”路易十三；“最青睐的手表品牌”百达翡丽；“最青睐的汽车品牌”劳斯莱斯；“最青睐的珠宝品牌”宝格丽等。

据记者了解，胡润百富被广泛认为是追踪记录、并深刻影响中国企业家群体变化的权威机构。自1999年以来，胡润百富走访上千位企业家，打造出首屈一指的高净值人群垂直类大数据库。在此基础上，胡润百富创建了众多权威榜单：胡润全球富豪榜、胡润慈善榜、胡润品牌榜、胡润财富报告等，还创立了面向高净值人群品牌的ISO——至尚优品。

颁奖典礼现场，胡润研究院首席调研员胡润发布并独家解读了《2020至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》：中国白酒市场继续呈现回暖趋势，这五年来白酒的受青睐度上升最快，而名酒今年也首次成为最受青睐收藏品。

据悉，此次只有茅台和舍得酒业两家白酒企业获得2020至尚优品酒类奖项。茅台获奖是众望所归，而对于舍得酒业能获得如此重量级奖项，有业内人士表示丝毫不觉得意外。

2019年，舍得酒业实施“老酒战略”，全面激活12万吨老酒势能，进攻千亿老酒市场。以”舍得智慧名人说”与“沱牌曲酒名酒复刻版”两款产品掀开“老酒战略”序幕，并举行老酒回收活动和老酒拍卖会，全面唤醒消费者对老酒的价值认知。

对于市场和消费者来说，老酒是高端品质的代表，尤其是中国名酒企业生产的老酒，拥有品牌与品质的双重背书，更受消费者青睐。舍得酒业的种种举措，不仅是“老酒战略”的落地，更是其以品质彰显匠心的最佳体现，舍得获得“最青睐老酒”可谓实至名归。

另一获奖单品“天子呼”，其名取自杜甫《饮中八仙歌》中描述李白的诗句“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙”，是在“老酒战略”指导之下舍得酒业推出的一款超高端战略大单品，售价为3980元/瓶。

天子呼定价比茅台还高，源自何由？

有白酒专家表示：天子呼在度数和年份上都突破了行业的高度，一瓶拥有20年的陶坛储藏时间和64.5%vol的白酒在行业属于首例。每一滴天子呼，都是20年原度老酒，都是上个世纪的味道——口感更加圆润绵软，更加优雅细腻，“白酒最佳表现”奖是对其品质的高度认可。

此外，据舍得酒业2019年三季报公告：2019前9个月，舍得酒业中高档酒收入占总营收比重超8成，为15.27亿元，同比增长18.74%。可见舍得酒业的高端产品在中产及以上人群中拥有比例较大的忠实消费者，这也是舍得酒业能荣获胡润百富2020至尚优品两项大奖的重要原因之一。

舍得酒业荣获双奖，不仅证明舍得酒业的“舍得”和“天子呼”已成为中国高净值人群的信任和喜爱的高端白酒品牌，还说明了舍得酒业在产品、营销、渠道以及品牌等方面创新策略的正确性，不断引导企业快速、稳定、健康地发展。