当百位身着红白渐变色运动衣的参赛选手聚在同一空间，把代表葡萄酒的红色铺满城市一角，他们就将“卖酒向卖生活方式转变”的倡导演绎成了真正具象化的风景。

11月16日，2024“红动中国”全国定向系列赛（上海站）举行。这是自6月22日的北京站以来，茅台葡萄酒伴随参赛运动员抵达的第四座城市，也是第四季“奔跑的茅台红”的收官之战。

承载前三座城市的精彩与热血，上海站成为本季活动中人数参与人数最多的一场，在到场人士“高手云集”的感慨中，整个系列赛画上圆满句号，一季的荣耀被铭刻在了城市与参赛者的记忆深处。

融入“老上海腔调”

茅台红点亮城市激情

与此前几座城市进行赛事选址时的考量相同，此次“红动中国”全国定向系列赛定在极具城市风格的上海影视乐园召开，为参赛者带来一场比拼与体验的双重盛宴。

上海影视乐园因复刻民国时期上海市井文化而闻名，园区内浓缩了众多人文景观与海派建筑。从布满岁月斑驳痕迹的石库门，到仿佛能听到黄包车铃铛声的南京路，周围弥漫着的上海记忆，轻易就能将人带回纸醉金迷的三十年代。

下午四时，比赛结束的哨声响起，参赛者们带着完成挑战后的欣喜，在园中漫步游览，成为影视乐园中的独特风景线；三五成群的游客们被这一特殊的“风景”所吸引，路边点缀的茅台葡萄酒元素也在吸引游客的目光。在自带知名度和人流量的上海影视乐园，茅台葡萄酒在运动与风景的氛围中完成了一次品牌曝光。

又一次，茅台葡萄酒携带自身品牌愿景，深度融入城市空间，来到上海这座对中国现代发展进程、对葡萄酒行业发展都有着重要意味的城市，显然对茅台葡萄酒意义重大。在这里曾诞生众多民族品牌，也是“中国制造”的肥沃土壤，茅台葡萄酒此次奔“沪”，也是碣石山产区的“朝圣”之旅，饱含对民族品牌崛起的崇高敬意。

在致辞中，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委副书记、工会主席高山深刻阐述上海对茅台葡萄酒的意义，上海是1914年茅台夺取巴拿马万国博览会的起航之地，如今，“奔跑的茅台红”续写上海与茅台的山海情缘，茅台葡萄酒作为茅台集团的一份子，将继承茅台的质量理念和质量标准，与消费者共赴美好生活。

延续奔跑之力

茅台葡萄酒续写品牌辉煌

与前三季“奔跑的茅台红”相比，今年的茅台葡萄酒向着规模更大、更具消费潜力的城市进发。从奥运之城北京，到浪漫之都厦门，到大本营秦皇岛，再到国际化大都市上海，茅台葡萄酒一路奔跑蓄能，为自己拓展更广阔的发展空间。

在这一征程中，“奔跑的茅台红”IP的不断升级，为茅台葡萄酒的奔跑提供关键动力。四年来，奔跑的茅台红品牌IP在行业形成越来越大的影响力，已经成为葡萄酒行业典范性、代表性的特色IP。

延续“奔跑”之力，茅台葡萄酒将向着更远的目标奋勇进发。在当晚的品鉴晚宴上，贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风以“不变”与“变”归纳茅台葡萄酒的未来发展路径：

所谓“不变”,是对奔跑初心的永恒坚守，茅台葡萄酒会一直奔跑在发展之路上，永不停歇，向着更广阔的市场冲锋，在奔跑中展现精彩，铸就卓越，开启更美好的未来篇章；

“变” 则通向顺应时代潮流、满足消费者深层需求的创新之路，即推动“卖酒”向“卖生活方式”的思维转变。过去几年，茅台葡萄酒已经进行了煮酒悦生活、霓彩炫生活系列尝试，未来，茅台葡萄酒将继续适应新消费场景的变化，为越来越多消费者提供低度、轻饮、时尚、健康等美好生活需求。

四年四季，寒来暑往，“奔跑的茅台红”IP一路成长，见证着奔跑者的每一滴汗水、每一次冲刺、每一个笑容，并将其一一收纳到茅台葡萄酒的品牌故事中。让新一代消费群体看到，葡萄酒可以与积极向上的生活态度相融、与热血拼搏的精神相连，代表葡萄酒行业完成一次潜移默化的消费者培育。

五岳五方，地阔天高，茅台葡萄酒也从未停歇。历经八年的持续逆势上扬，茅台葡萄酒始终代表着对品质的不懈追求和对美好生活的深切向往，始终践行着对消费者的承诺，为消费者带来高品质好酒，让葡萄酒融入生活，成为生活品味的象征。

“奔跑的茅台红”第四季活动圆满落下帷幕，茅台葡萄酒在品牌IP打造、消费者互动上所做的努力将点燃不熄的火种，推动整个行业向着更加注重消费者体验、更加富有文化内涵的方向发展。在回味第四季活动的精彩之余，茅台葡萄酒的未来也让人更加期待。