据悉，龙年茅台生肖酒将于1月6日晚间在i茅台APP上正式发售，其中，500ml装的龙年茅台生肖酒市场指导价与兔年生肖酒持平，仍为2499元/瓶。

2499元/瓶的价格仅是指导价，不是没有意义，而是意义不大。

近几日，已经有业内人士在接受采访时表示，预计其刚上市的价格可能会达到8000元/瓶。而从过往的市场经验来看，8000/瓶的价格还真不是一个“奢望”。

“流氓兔”也曾到过6000元高位

2023年1月5日，茅台兔年生肖酒在 i茅台平台正式发布，官方市场指导价也是2499元/瓶。然而，正式发售前夕，第三方平台的预约报价最高曾达到6000元。

当时曾有业内人士直言，还没正式开始发售，价格就从2499元飙升到6000元，这背后势必少不了“黄牛”的推波助澜，他们赚的就是倒买倒卖的差价，自然能捧多高就捧多高，但是，这只能是没有市场基础的“虚高”，完全不具备长期性，没有任何的参考价值。

事实证明，6000元确实是完全达不到的“虚高”。但是，市场也没有让“兔茅”丢脸，发布后的价格稳定在3600元-3900元区间，仍比指导价高出上千元。

一方面，生肖酒自带文化属性、金融属性，茅台生肖酒则更是被市场推崇的佼佼者，买的人与卖的人都没有将其视作“用来喝的白酒”而是定义为“值得收藏的金融产品”。

另一方面，茅台的品牌价值“独一无二”，而强大的品牌与有限的产量，确实造就了“兔茅”的稀缺属性，因此，除了收藏者之外，还有大量普通的消费者、白酒爱好者参与到抢购之中，让“兔茅”的价格得以超出指导价千元。

当然，“兔茅”并不离谱的价格也离不开茅台的努力，自茅台董事长丁雄军上任后，先后出台了一系列的改革举措，着力让茅台酒回归商品属性，为消费者提供更高质量的产品和服务。

6000元下降到3000多元，这对某些业内人士而言确实是“耍流氓”。那今年呢？即将上市的“龙茅”会复刻“兔茅”的先涨后跌，还是走出自己的风格？

“龙茅”也不具备一直走高的市场基础

众所周知，“龙”被视作中华文明中的重要图腾，在十二生肖中具备特殊意义。

在甲辰龙年到来之际，各大酒企纷纷推出自己的龙年生肖酒。然而，从市场表现来看，除去即将上市的“龙茅”外，还没有出现其它品牌龙年生肖酒涨价销售的情况。

对此，业内专家的观点是，从宏观市场发展现状来看，国内消费者的收入下降，消费信心严重不足，生肖酒虽然有涨价的潜力，但就目前的情况而言，大家更愿意将钱放在自己手上，这就导致需求度不旺。

从白酒行业自身来分析，一年一瓶生肖酒，一家一瓶生肖酒，这种情况的出现就难免引起产品“同质化”的问题，各大品牌的生肖酒之间缺乏差异化标识，即便有消费者愿意购买，也难免会遭遇“选择困难”，本质上就是供给超量。

当然，茅台一直是一个例外，“龙茅”也会是例外。2499元/瓶的价格应是不可能买到“龙茅”，但8000元/瓶的价格还是无法摆脱“虚高”的标签。

多位接受采访的业内人士一致认为，越来越理智的消费者会给“龙茅”一个怎样的价格尚不可知，可是，一些高买高卖的操作已经不合时宜，因为失败的风险比以往都高。