作者 |谷晓辉 来源 |互联网品牌官

大家好，我是阿辉，一个欲与天公试比骚的男人。

今天聊聊“屌茅”。

聊“屌茅”肯定避不开茅台，传说中的酱香之神，流量杀手。

就像这两天跟瑞幸联名的“酱香拿铁”，单日销售额破亿，直接刷新了瑞幸这些年以来的单品记录，只能说是彻底杀疯了。

果然，茅台茅台，茅有问台。搞流量，还得是茅子。

但就这还有人表示不服，欲与茅台试比骚。对，就是我们今天的主角：

屌茅。

▲图源：网络

讲真，当我一看到“屌茅”这款酒的时候忽然感觉人生都通透了。

什么叫先声夺人？

什么叫流量之魂？

什么叫酱香之神？

只有当这瓶“屌茅”酒放在你面前，你才能明白醍醐灌顶是种什么感受，酱香信仰立刻充盈全身。

合着飞天茅台只是开胃菜、1499的屌茅才是真正的酱香之神。

最屌的茅台，还得看“屌茅”。

说实话，能取出“屌茅”这样的名字，这款酒背后肯定有一个取名鬼才。

即便不是卧龙凤雏，也得是幼麟冢虎级人物。

真的，你看过去那些蹭茅台流量的酒都叫什么名，要么就“贵州茅台镇XX酒”、要么就“贵州XX酱香酒”。

蹭的多了，大家都编起了顺口溜“茅台带个镇，买时需谨慎”。

▲图源：微博

这种蹭流量水平基本就和山寨的六个核弹、康帅傅、雷碧差不多，一个比一个夸张，但都略显低级。

所以还得是“屌茅”，直接就跳出了“茅台镇”的取名逻辑，一出手就霸气侧漏，显得稳压茅台一头。

这一波，格局直接打开。

至于包装方面更不用提，屌茅简直是对飞天茅台进行了像素级复刻。

▲图源：微博

整个瓶身和外包装盒除了把“贵州茅台酒”换成了“屌茅”两个字，其它设计几乎一模一样。

这包装我都哭死，屌茅有什么错？它只是想让你体验原汁原味的酱香文化，给这个世界一点小小的酱香震撼。

甚至它连市场定价都同样是1499元一瓶（虽然实际售价要便宜的多）。

这一波，我只能说酱香信仰直接拉满了。

和一众山寨茅台酒相比，屌茅还有一个巨大亮点：

实现了口味与名称的闭环。

据很多博主测评，这款屌茅酒的口感只能说是极其独特，由于是酒精勾兑所以酒精味非常重，属于是喝一口都恨不得把嗓子扣出来的那种。

▲图源：B站@一波说酒

到这儿我才明白了，合着“屌茅”不是够屌的茅，而是叼毛做的茅啊。

闭环了，直接闭环了。

当然，真买这款酒的肯定也不会是冲着味道来的，毕竟看看这名字，你打开之前怎么也想不到它到底是酱香、秽香还是石楠花香型？

▲图源：B站

大概这就叫，薛定谔的香。

这么有特色的名字，将来再出几个有特色的系列，简直就是茅台的有力对手。

就比如直接点的整个“屌茅”飞天系列，就叫他“屌炸天”；又或者借鉴一波五粮液，来个“黄金酒”系列，就叫“屌茅”黄金液。

这下子又闭环了。

不过可惜的是，由于“屌茅”本质上就是个三无产品，连生产许可都没有，所以上个月被贵州仁怀市场监管局立案调查，并从各大电商平台下架了。

尚未登场，已成绝响。

屌茅酒如今也成了绝版。

看来这辈子是尝不到这款神酒了。

实际上这种蹭流量的山寨产品从来都不少。

最典型的就比如上面提到的六个核弹、白事可乐、康帅傅、雷碧等等，简直是把国内快消行业羊毛给薅了个遍。

但这些更多还是存在于网络上网友的调侃，真买到过的人屈指可数。

但山寨茅台的就不一样了，先不说各种茅台假酒，就一个“茅台镇”系列就养活了不知道多少从业者，茅台都快给他们薅秃了。

至于“屌茅”，这都属于是从一众茅台山寨产品中杀出重围的山寨之王。

别人山寨产品，都是为了蹭流量好让大家一个不注意就给上一当。但屌茅才是明摆着告诉你它不是茅台，但你还就是想买一瓶尝尝。

主打一个叛逆。

哪怕不尝，收藏起来也行啊，这都绝版了对吧。

其实还有比屌茅更屌的，几年前有一条“美女校花放弃高薪工作替父卖酒”的广告，不知道大家还记得不。

▲图源：微博

当时很多人感动得稀里哗啦，为这位“现代花木兰”慷慨解囊，最后这酒厂月销售额直接从不足10万元飙升至超100万元。

结果到最后才发现这所谓的“美女替父卖酒”，本质上就是和“替爷爷卖茶”类似的套路。

得，这钱就当上香了。

其实说白了，无论“屌茅”还是“替父卖酒”，抛开负面属性不谈，这种吸睛的创意都具有一个非常朴素的优点：猎奇。

毕竟好奇心，是人类的天性。

就拿最近这波“酱香拿铁”举例，够不够猎奇？

够。

因为谁也没见过咖啡里面加白酒的，更何况加的还是飞天茅台。

别人都是咖啡奶茶化、奶茶八宝粥化、这边瑞幸直接来了个白酒咖啡化。同行看了都得哭，酱香科技都要渗透到咖啡界了？

其实看到这个消息时候我的内心毫无波澜，因为早在7月底海天出酱油冰淇淋的时候，我就建议它赶紧安排上“酱油白酒”。

▲图源：互联网品牌官

不过可能风太大，海天没听见，瑞幸倒是听到了，直接改良一波就成了“酱香咖啡”。

杀疯了，这波瑞幸直接杀疯了。

还有更猎奇的，比如香菜新地、藤椒味王老吉等等，先别管味道咋样，至少流量属性拉满。

而对于品牌来说，要的就是流量。

所以这时候再回头看“屌茅”，如果它不是一个山寨产品、如果它不是一个负面创意，如果它把起名的这份心思放到正道上，那该多好。

那才是真的把酱香信仰拉满了。

*编排 |又耳 审核 |Hiu