“一岁一生肖，一酒一茅台”，贵州茅台的“兔茅”接棒“虎茅”正式上线。

1月5日晚间，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会同步在线上线下举行，在这场堪称科技与浪漫碰撞、诗画文化与艺术佳酿交融的盛会上，贵州茅台十年间又一“生肖酒作”揭开神秘面纱，巽风数字世界首度启航。

发布会现场

癸卯兔年生肖酒正式发布

源于上古时期的十二生肖，作为中华民族独特鲜明的文化符号，因出生年份对应属相而与每个中国人产生了深厚且独有的情感联结。时光绘卷、生肖谱奏，从2014年的“春风得意马蹄疾”，到2023年“玉兔呈祥，瑞盈福臻”的美好祝福，茅台生肖酒恰已走过十载光阴。

在中国十二生肖中排行第四的“卯兔”，是“温婉柔顺、丰神俊秀、机智敏捷”的象征，承载着“善、美、祥和”等文化寓意，被视为祥瑞之兽。于茅台而言，1915年万国博览会“智夺金奖”，1951年国营茅台建厂，1999年贵州茅台酒股份公司成立，为茅台奉献耕耘一生的季克良兔年出生等，兔，被赋予了“美”的情感记忆。

腊月小寒，即将跨入农历癸卯兔年之际，贵州茅台的生肖酒“兔茅”、 茅台王子酒（癸卯兔年）、贵州大曲酒（癸卯兔年）正式发布亮相。

玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列

不同以往，本次新酒发布以特别形式进行。顺应数字化发展潮流，茅台继上线数字化营销平台“i茅台”后，新推出“巽风数字世界”APP。茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会现场表示，“巽风数字世界，既是虚拟现实的映射复刻，也是数实融合的产业革命。”

据了解，本次“兔茅”线上发布会虚拟现场即设在巽风数字世界，这不仅是“巽风”上线后的发布会“首秀”，也是茅台第一次在虚拟数字场景开发布会。同时首次引入“数字藏品”，将在“巽风”数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。

在“巽风”APP上，用户可抽取“兔茅”、 购买茅台周边产品、创建角色进入“茅酒之源”虚拟世界开启任务探索等。据茅台官方数据，1月2日，该平台注册用户数已突破100万。

“兔茅”可于“i茅台”申购

作为发布会的重点聚焦，“兔茅”颇具艺术鉴赏韵味，取地支五行“卯木”之属性，意指日照东方、草木繁茂，充满着无限生机活力，瓶身以著名书法家王丹书写的“癸卯兔年生肖酒铭”以及著名画家于文江绘就的画作《玉兔呈祥》为主要元素，主色调采用“天渺绿”，为春分的颜色，是象征富贵、祥瑞、纯洁与美德的色彩，意境、造型等融贯于笔墨间，和谐盛景呼之欲出，文化底色亮起；酒体选用珍藏多年的优质基酒，由顶尖大师团队勾调而成，突显茅台的工艺美学。

《玉兔呈祥》画作

纵观白酒市场，生肖酒增长态势不容忽视。据相关数据显示，白酒行业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。此外，酒类收藏群体亦在崛起，根据中国酒业协会发布的《2022年线上收藏酒消费趋势前瞻报告》统计数据，我国现有酒类收藏爱好者70多万人，其中藏品规模在万瓶以上的约达10万人。

丁雄军表示，茅台生肖酒于每个消费者而言，都具有较高的艺术品味和收藏价值。兔年生肖酒仍会延续“i茅台”申购模式。

1月5日20：00至21：00，“送虎迎兔”兔茅首场申购专场已在“i茅台”APP开启，共计投放29999瓶500ml癸卯兔年贵州茅台酒，首发兔茅售价为2499元/瓶，完成实名认证的用户均可参与申购，申购结果于1月6日18时进行公示。

数据显示，昨晚首场兔茅专场共有212.2万用户参与申购。1月6日起，癸卯兔年贵州茅台酒将接替“虎茅”正式上架“i茅台”，开启每日享约·茅台时段开放申购。

值得关注的是，“i茅台”上线以来表现抢眼并贡献显著业绩增量。截至2022年12月15日，平台注册用户超3000万，日均申购用户数超300万，日活用户近400万，累计预约人次近19亿。截至2022年底，“i茅台”平台实现酒类产品投放总量达到1362万瓶，酒类销售收入超过150亿元（含税）。

西南证券分析认为，“i茅台”作为数字化营销重要平台可有效扩大长尾消费群体，在优化渠道结构的同时带动吨价提升。