最近贵州茅台通过官微宣布，茅台数字营销APP“i茅台”将于3月31日正式上线，启动试运行。

消息发布当天，i茅台就成为APP store免费榜第一，成为了下载量最高、热度最高的APP。

很快，#i茅台成为AppStore免费榜第一#话题冲上了微博热搜榜，并获得了近亿阅读量，对此网友们纷纷表态：

“估计又要被黄牛承包”

“马上就到了测试茅台服务器的时候了”

“中华酱香科技，吊打英特尔、英伟达”

或者用调侃的语气说出：“总之，利好茅台”

据了解，3月31日起，在i茅台APP，消费者在完成注册以及身份认证流程后，申购成功的消费者，需要携带本人身份证，到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。

消费者每天可在“i 茅台”预约申购最新发布的4款产品：

53 度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年）、53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 贵州茅台酒（珍品）。

不过需要注意的是，平台目前不直接销售500ml的飞天茅台酒。

i茅台虽然不直接销售500ml飞天茅台酒，但是会整合接入包括天猫、京东等12家第三方电商平台，为客户提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

有道是“抢得到茅台的人喝不起，喝得起茅台的人不用买”。

众所周知，茅台的售价超过了普通人日常享用的消费能力，买茅台更多的是为了送礼以及收藏。

抢到一瓶出厂价的茅台酒，转手一卖就能赚上千元的差价，以至于出现了原价茅台比春运火车票更难抢的现状。

甚至在20年3月，贵州白酒交易所对外公布称：

“为了表达对战疫英雄们深深的敬意”，该公司将按每瓶1499元的原价向贵州援鄂医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒”。

生生把平价酒搞成了“大福利”。

在2019年，贵州茅台向Costco上海店两天投放5吨茅台酒，会员能以原价买到飞天茅台。于是，新开业的Costco上海店被挤爆，1万多瓶茅台酒一天被抢光。

有的黄牛直接发动全家抢茅台，半天抢了 12 瓶，转手就赚了 1.2W 。

此次官方下场成立“i茅台数字营销APP”平台背后，正是愈演愈烈的茅台产品终端价格远高于建议零售价的问题。

而事实上，这已经不是茅台第一次做电商尝试了。

2014年，茅台豪掷1个亿，成立茅台电商公司，上线茅台云商APP,形成了自营电商体系，并豪言三年内独立上市。

但这个有着先进理念但技术服务跟不上的平台，没过两年就成为了黄牛的聚集地，无货成为常态，整个平台形同虚设。

同时，更严重的是，这个最初被茅台寄予厚望的电商公司，却沦为了腐败重地。

2018年，茅台电商公司董事长、董事、法定代表人聂永被撤职，于2019年5月被检察院批捕。

2019年11月，茅台电商公司系列酒原负责人王静因涉嫌受贿被铜仁检察机关逮捕。

公司高管相继落马，2019年12月，成立了5年的茅台集团电商公司原地解散，茅台云商APP停止运营。

在茅台的官方微博中，宣称“i茅台”代表三层意思：

internet（互联网），代表着茅台希望通过数字化的方式，让消费者更能熟知“茅台”这一品牌；international（国际的）是茅台作为大国品牌肩负着走向世界的使命；individual（个人的），希望“i茅台”让茅台走入更多真正喜爱茅台的消费者当中。

此次“i茅台”app的上线，是否能如茅台所愿：“让茅台走入更多喜爱茅台的消费者当中”，还是和已经折戟的茅台云商APP一样，再次成为黄牛们囤货的天堂？

让我们拭目以待。

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