经济导报记者 刘勇

12日，一则关于飞天茅台厂价上调的消息迅速在朋友圈发酵，不少消费者纷纷转发并发表评论。针对该消息的真伪，贵州茅台相关人员表示，消息并不属实，目前茅台方面已经辟谣，并未对飞天茅台以及其他相关产品进行提价。有业内人士表示，这一假消息不排除是一些渠道商或者黄牛党为了套现进行的炒作。

尽管是谣言，但经济导报记者在调查时发现，目前茅台的市场价格已经达到了2900元/瓶，而且还有继续上涨的趋势。

被“漏掉”的辟谣

12日，《突发!茅台酒出厂价调整到1199元/瓶》的消息在朋友圈和各种微信群内疯狂转发，该消息称，53度500ml(带杯)飞天茅台酒出厂价由969元/瓶提升至1199元/瓶，直销渠道由1299元/瓶提至1499元/瓶，指导价由1499元/瓶提至1699元/瓶，落款为贵州茅台酒股份有限公司总裁办。

有业内人士对媒体指出，该文件并不符合正规文件的行文标准，并且落款的“总裁办”，在贵州茅台并没有这样的正式机构。对此，茅台相关人员也表示，这次(谣言)始作俑者也不专业，“茅台股份公司哪有总裁办这个部门?”

尽管随后该消息被茅台官方辟谣，但还有不少人在朋友圈和微信群疯狂转发，而对于官方的辟谣信息则“忽略不见”。

“无风不起浪。实际上，茅台要涨价的信息已经贯穿了全年，从年初到现在一直没有停，不管是专家还是经销商还是券商的研报，都认为茅台该涨价了。而且茅台的一举一动都会被认为是在为涨价做铺垫。”济南一酒水批发商张磊接受经济导报记者采访时表示。

正如张磊所说，经济导报记者注意到，早在今年年初，茅台集团旗下保健酒业公司发出涨价通知。此前，茅台集团旗下的习酒销售公司也发布了涨价通知。这被市场认为，飞天茅台在释放涨价的信号。

与此同时，从今年开始，茅台原则上允许经销商提前一个月按计划打款即可。这也被业内人士解读为“有利于茅台集团根据形势灵活掌握提价时机”。

此外，市场上传言，茅台集团旗下的茅台酱香系列酒在悄悄提价，在为茅台酒提价打铺垫。尽管没有文件，但张磊告诉经济导报记者，价格确实提上来了。

值得一提的是，此前茅台签约了22家直销渠道时，就有消息称，飞天茅台的供货价格已从原来的每瓶1299元提至1399元。业内人士认为，茅台通过扩大直销渠道完成变相提价，是在测试传统渠道的反应，一定程度上是为提价做准备。

而且广发证券的研报认为，当前茅台酒提价条件已经具备，今年下半年至明年初是合适的提价窗口期。

而在另外一名白酒经销商赵天龙看来，虽然消息是假的，提价可能是真的。

“转发这个信息的人90%以上都是和自己有利益相关的。”赵天龙说，“而且大家都是盼着茅台涨价。毕竟茅台提价几乎已经成为共识，只是什么时候提、提多少的问题。”

白酒分析师蔡学飞认为，目前茅台酒终端销售价逼近3000元/瓶，这次涨价传闻出现，不排除是一些渠道商或者黄牛党为了套现而在背后进行的炒作。

“目前市面上的茅台酒价格已经很高了，如果厂家再提价的话，有可能会进一步推高终端价，这样可能会引来更多的舆论质疑，质疑茅台酒暴利等。”蔡学飞表示。

飞天已经“飞天”

虽然涨价消息被定为假消息，但茅台价格却一直在飞。

经济导报记者走访了济南多家商超和白酒经销商发现，飞天茅台价格正不断攀升，原价1499元/瓶的53度飞天茅台，若以原价购买仍然“一瓶难求”。目前，市场上零售价格已经到了2900元/瓶，而且还有继续上涨的趋势。

在济南市解放路一家茅台专卖店，经济导报记者尚未走进大厅，工作人员就直接表示53度飞天没货。“缺货已经有一段时间了，什么时候能来也不敢保证。”

同样的情况，也出现在济南市华龙路上一家茅台专卖店。

在济南，只有银座和大润发进入茅台直销渠道，但经济导报记者在调查中发现，同样没有货。

在大润发历城店，工作人员告诉经济导报记者，飞天没货，只有2款生肖茅台。“价格比飞天的市场价要低一些。”

在银座洪楼店的超市，经济导报记者同样没有发现茅台的踪影，只有茅台王子酒。“不管43度的飞天还是53度的飞天，统统没有货。”工作人员表示，“缺货有段时间了。”而对于经济导报记者提出的“银座是茅台集团的直销渠道，为何还缺货”的问题时，该工作人员表示，不清楚，“有货我们就上架，没货也没办法。”

对于直销渠道的缺货，赵天龙表示很正常。“即使有货，一个店也不过是一两箱，这些酒能不能上架都不清楚，基本上内部就消化掉了。”

“这几天的价格不稳，你真要的话，我得先问问价格才能给出回复。”13日，在济南市花园路一家酒水店，店主这样说。几分钟后，店主告诉经济导报记者，“今年的飞天2900元/瓶，保真，支持验货。要的话，先交1000元定金，2小时后给酒。”

“差不多就是这个价格了，从8月下旬开始，茅台的价格就开始拉涨。”张磊说，“而且今年还比较怪，很多地方都没酒。”

据经济导报记者了解，往年为了满足市场的扩大需求、稳定市场价格，茅台集团会在每年中秋国庆前进行一波市场放量。据统计，自2017年至2019年，茅台集团分别在中秋、国庆前投放了6200吨、7000吨、7400吨茅台酒。

然而，今年直到现在茅台集团方面还未有相关消息公布。这也让飞天的价格持续上涨。

大润发历城店只有几款生肖茅台

“现在想找一个能以1499元/瓶的价格买飞天的地方很难，很多渠道消费者凑上去，基本是当了那个分母，抢不到酒的。线上的渠道虽然有机会，但能抢到的可能性很低。”赵天龙说，“据说，在黄牛中流传着一款抢酒软件，售价高达2万元，但能保证抢到酒。”

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，目前部分市场茅台酒终端零售价已接近3000元/瓶，因此在此背景下，茅台酒厂不敢轻易提高出厂价，一旦提价将会对终端市场产生更大影响。

同时，朱丹蓬进一步预测，“我们认为，若茅台酒想要提升价格或许在明年、后年较为可行。其中，明年提价的机会相对较小，2022年第二季度淡季可能会提价。”

从一定程度上而言，根据茅台公布的产能扩张数据，2022年以后将会得以好转，届时茅台酒的供应量将达到6万吨以上。